Marknadsanalys och konkurrentundersökning i Österrike

Marknadsundersökning

Det österrikiska kosmetikamarknaden speglar globala trender i konsumentbeteende och marknadsdynamik. Den kännetecknas av en stadig ökning i konsumenternas efterfrågan och en märkbar förskjutning mot hållbara och handgjorda skönhetsprodukter. Genom att kombinera kunskap från flera källor kan vi skapa en grundlig marknadsanalys som lyfter fram import, marknadstrender, konsumentpreferenser, den handgjorda kosmetikindustrin och framtidsprognoser.

Marknadstillväxt & Konsumentefterfrågan

Sedan 1999 har Österrikes kosmetikindustri vuxit stadigt med en årlig takt på 4,1 %, vilket placerar landet på 25:e plats i världen när det gäller efterfrågan på kosmetika och skönhetsprodukter. Med konsumenter som blir allt mer intresserade av miljövänliga skönhetsprodukter har särskilt den handgjorda kosmetikindustrin blivit en av de snabbast växande segmenten i branschen. Intäkterna inom detta område har ökat med 60 % under de senaste tio åren, och prognoser visar att marknaden fram till 2028 kommer att ha vuxit med 25 punkter till ett maxvärde på 75,9 miljoner dollar.

Konsumentpreferenser

Österrikiska konsumenter har en betydande preferens för hudvårdsprodukter (65 %), bad- och duschprodukter (80 %) samt mun- och tandvårdsprodukter (83 %). Denna efterfrågefördelning ger viktig information om möjliga fokusområden för både nya och befintliga marknadsaktörer, särskilt inom den handgjorda kosmetikindustrin.

Import och leveranskedja

Tyskland är den största leverantören av kosmetika till Österrike och står för en betydande del av landets totala import. Tysklands import av kosmetika har ökat både i värde och volym, vilket kan bero på Österrikes starka efterfrågan på tysktillverkade kosmetika samt de nära ekonomiska banden mellan de två länderna. Det har förekommit variationer i genomsnittspriset för kosmetikimport, där kostnaderna från olika ursprungsländer skiljer sig avsevärt. Det stora antalet ursprung för kosmetiska varor som når den österrikiska marknaden, var och en med unika prisnivåer och konsumentattraktion, framhävs av de varierande importpriserna.

Marknadstrender

Den ökande efterfrågan på premium, högkvalitativa skönhets- och personvårdsprodukter är en indikation på den österrikiska marknadens preferens för dessa varor. Betydande prisökningar från tillverkarna och en inneboende konsumentpreferens för premiumprodukter över massmarknadsvaror främjar denna önskan. Kvalitet, hållbarhet och etisk produktion blir allt viktigare för konsumenterna på den österrikiska marknaden, vilket ses i premiumiseringstrenden och den märkbara efterfrågan på handgjord och hållbar kosmetika.

Framtida möjligheter

Många tillväxtmöjligheter finns för företag som är verksamma eller planerar att gå in på den österrikiska kosmetikamarknaden, särskilt inom sektorn för handgjord kosmetika, tack vare aktuella trender och konsumentpreferenser. Det finns möjligheter att fokusera på hållbarhet och etisk produktion, utveckla produktlinjer som riktar sig till nischkonsumenter och använda digitala plattformar för marknadsföring och försäljning. Den förväntade ökningen av onlinesälj betonar hur avgörande e-handel är som en kanal för att koppla samman och interagera med kunder.

Konkurrentanalys

Antalet nyckelaktörer inom sektorn för handgjord kosmetika ökar i likhet med de ökande intäkterna och volymerna på marknaden för handgjord kosmetika i Österrike. När det gäller nyckelaktörer kommer Wien, som är huvudstad och landets största ekonomiska centrum, först som värd för flera företag. Några av nyckelaktörerna på marknaden är följande:

The Viennese Soap Factory

The Viennese Soap Factory, eller som lokalbefolkningen kallar den, Wiener Seife, är baserad i Wiens tredje distrikt. Företaget producerar handgjorda tvålar av olika slag, såsom hårtvål, handtvål, tandborsttvål och använder kokosolja som bas och positionerar sig som en harmonisk blandning av tradition och lyx.

Tvålarna är förpackade i transparent bakpapper, vilket ger produkten ett elegant och stilrent utseende. Företaget producerar också tvålar under namnet av kända personer som tidigare bodde i Wien.

Deras webbplats är: https://wienerseife.at/

Saint Charles Cosmetics

Saint Charles Cosmetics, som ligger centralt, erbjuder olika typer av aromaterapioljor, badprodukter, örtpreparat och parfymer. Företaget har sina rötter i ett apotek från 1800-talet i Wien och profilerar sig nu som ett märke för naturliga, hälsovårdsinriktade kosmetikprodukter som möter kundernas behov på ett hållbart och kvalitativt sätt. Även om de är baserade i Wien har företaget flera platser runt om i Europa och världen och är en viktig aktör på marknaden.

Deras webbplats är: https://saint-charles.eu/

Susanne Kaufmann

Susanne Kaufmann-märket grundades 2003 och började som leverantör av produkter till ett spa på ett familjehotell i Bregenz-skogen. Märket har blivit en av de ledande aktörerna inom den handgjorda kosmetiksektorn i Österrike. Deras produktportfölj sträcker sig från kroppssmör och kroppsoljor till dusch- och badprodukter. Deras varumärkesprofil bygger på kvalitet och användning av olika hållbara ingredienser, vilket placerar märket bland hälsovårdsinriktade märken på marknaden.

Deras webbplats är: https://de.susannekaufmann.com/

Botanicus Vienna

Botanicus, baserat i Österrike, erbjuder högkvalitativa oljor och hudvårdsprodukter med råvaror som produceras i rurala områden i Österrike. Företaget betonar sin koppling till naturen och sitt engagemang för miljöhållbarhet och skapar en varumärkesprofil som är både boutique och livfull, vilket reflekterar naturens färger. De betonar också att hela processen från fält till slutkund är miljövänlig och respektfull mot naturen.

Deras webbplats är: https://www.botanicus-vienna.at/wo/

AlleSeife:

Tvålföretaget CLAUDIA SCHNEIDER & PETER PIFFL (manu factum; latin för “handgjord”) grundades i Wien år 2002. De har en liten personalstyrka och gör allt för hand, inklusive noggrann råvaruval, doftblandning, kokning av naturliga tvålar, etikett-design och produktförpackning. Med sina naturliga produkter, förpackningar och tillbehör — såsom tvålpumpar gjorda av styriansk stenpinje — visar de sitt engagemang för regionalism. De garanterar snabba transportvägar och främjar lokala jobb på detta sätt. På grund av den stora skada som industriell tillverkning av palmolja orsakar regnskogar innehåller många produkter inte denna ingrediens. De har också mottagit Animal Fair Award sedan 2014. På grund av denna utmärkelse är hela deras produktlinje vegansk.

Förståelse för preferenser och efterfrågan

Under åren har Österrikes efterfrågan på handgjord kosmetika vuxit och förändrats avsevärt. Exakta statistikdata om handgjord kosmetika på marknaden finns dock inte. Här ges en allmän bild av hur Österrikes efterfrågan på kosmetika växer. Genom att använda kosmetika kan vi också förstå österrikarnas syn på ämnet.

En mängd olika material används i kosmetika och kroppsvårdsprodukter för att rengöra, vårda, parfymsera eller ändra utseendet. Tvål, doft, tandkräm, deodorant, krämer och smink är några exempel på dessa produkter.

I Österrike uppgick försäljningen av kosmetika och personliga hygienartiklar till 1,89 miljarder euro år 2022. Trots minskningar under covid-19-pandemin har omsättningen ökat stadigt under de senaste åren, och prognoser antyder att den kommer att fortsätta att stiga. En studie från Statista Consumer Market Outlook förutspår att försäljningsmålet på 2 miljarder euro kan nås redan 2023. År 2022 spenderade österrikare i genomsnitt 207,3 euro per person på kosmetika och hygienprodukter. Med 60,2 % av försäljningen från specialapotek säljs dessa produkter främst genom dem. Viktiga distributionskanaler för kosmetika och kroppsvårdsprodukter inkluderar även närbutiker och lågprisbutiker (26,4 %) samt specialkosmetikaffärer och parfymbutiker (7 %).

Personvårdsprodukter, som inkluderar schampo, tandvård och duschgel, är den största försäljningssektorn inom kosmetikamarknaden sett till produktsegment och genererar över 900 miljoner euro årligen. Hudvårdsprodukter följs tätt av parfymer (255 miljoner euro) och dekorativ kosmetika (270 miljoner euro) med 454 miljoner euro. Alla fyra segment hade en årlig försäljningstillväxt mellan 0,9 och 2,5 % fram till 2020. Alla segment minskade i försäljning 2020 men återhämtade sig kraftigt 2021. Cirka 1 500 personer är anställda av 180 företag inom Österrikes kosmetikindustri, som producerar kosmetika och personvårdsprodukter (siffror från 2020). Bruttovärdet som tillfördes kosmetikatillverkningsindustrin var cirka 102 miljoner euro 2020, trots dess relativt lilla storlek. Samma år uppgick bruttoinvesteringarna i industrin till cirka 10,4 miljoner euro, en betydande ökning från föregående år. År 2020 fanns 915 detaljhandelsföretag i Österrike som distribuerade kosmetika och personvårdsprodukter med en arbetsstyrka på cirka 15 600 personer.

Onlinesälj har blivit allt viktigare för kosmetikaindustrin, liksom för andra detaljhandelsbranscher. Inom den österrikiska kosmetikbranschen utgjorde onlinekanaler 18 % av den totala detaljhandelsomsättningen 2022 och 23 % år 2023. Jämfört med 2020 har den onlinebaserade marknaden för kosmetika dessutom vuxit betydligt, vilket visar hur snabbt digitala försäljningskanaler blir avgörande för sektorn.