Marknadsanalys & konkurrentundersökning i Sverige

Marknadstillväxt & Konsumentefterfrågan

Den svenska kosmetikamarknaden upplever en stadig tillväxt, driven av konsumenters preferenser för hållbara och naturliga produkter. Denna marknadstrend kännetecknas dessutom av en ökad efterfrågan på produkter anpassade till specifika demografiska behov, såsom anti-aging och solskydd, samt ett växande intresse för hudvårdsprodukter för män, vilket speglar bredare globala groomingtrender. (Kosmetica World).

Konsumentpreferenser

Svenska konsumenter föredrar i allt större utsträckning produkter som både är effektiva och etiskt producerade. Svenskar efterfrågar transparens i ursprung och tillverkning, med en stark preferens för produkter certifierade som ekologiska eller naturliga. Dessutom finns en växande betoning på anpassning och personalisering, vilket indikerar att en betydande del av marknaden söker produkter skräddarsydda efter deras specifika hudvårdsbehov. (Global Market Insights Inc.).

Import och leverantörskedja
Sveriges kosmetikaimport kommer huvudsakligen från Frankrike, Danmark och Tyskland, vilka står för 40 % av den totala importen. USA och andra europeiska länder bidrar också betydligt, och förser den svenska marknaden med ett brett utbud av högkvalitativa kosmetikaprodukter. Genomsnittspriset för kosmetikaimport låg på 22 091 USD per ton år 2022 (IndexBox).

Marknadstrender
Onlineförsäljningen har ökat kraftigt, särskilt under COVID-19-pandemin, och förväntas förbli en dominerande kanal tack vare dess bekvämlighet. Marknaden ser också en förskjutning mot hållbara förpackningslösningar med fokus på att minska plastavfall och förbättra återvinningsbarheten. Denna förändring är i linje med globala rörelser för miljömässig hållbarhet (Mordor Intel).

Framtida möjligheter

Den svenska kosmetikamarknaden erbjuder möjligheter för varumärken som fokuserar på hållbarhet och innovation. Tillväxtmöjligheter inkluderar expansion inom digital försäljning, användning av teknik för att förbättra personliga konsumentupplevelser samt vidareutveckling av produkter som uppfyller strikta ekologiska och naturliga certifieringsstandarder. Branschen förväntas utvecklas med teknologiska framsteg som augmented reality och artificiell intelligens, vilka kan förändra hur konsumenter interagerar med produkter och anpassar sina upplevelser. (Kosmetica World).

Konkurrentanalys

På den svenska marknaden för handgjord kosmetika finns inte många stora företag, men det finns flera varumärken som utmärker sig för sin marknadsnärvaro inom naturlig kosmetika.

L:A Bruket: Känd för sin användning av naturliga och ekologiska ingredienser, är L:A Bruket baserat på Sveriges västkust. De integrerar traditionella havsterapimetoder, såsom tångbad, i sina produktformuleringar, vilka även har lugnande dofter från naturliga källor. Varumärket betonar de skyddande och vårdande egenskaperna hos sina produkter, som är anpassade för att motverka de hårda kustförhållandena från dess ursprung (Vogue Hong Kong). Estelle & Thild: Detta Stockholmsbaserade märke är högt ansedd för sina bioaktiva ingredienser och exklusiva råvaror, kombinerat med banbrytande vetenskaplig forskning. Estelle & Thilds produkter är certifierade ekologiska av Ecocert och riktar sig till olika hudproblem som känslighet och åldrande. Det är ett favoritmärke bland de som föredrar ren skönhet (Vogue Hong Kong) (Scandinavia Standard).

True Organic of Sweden: Detta varumärke fokuserar på att producera unisex hudvårdsprodukter som tillgodoser ett brett spektrum av hudbehov. True Organic of Sweden är känt för sina enkla, effektiva formuleringar som “All You Need is Me”-krämen, som blivit populär för sin mångsidighet och effektivitet (Scandinavia Standard).

Lush: Även om det inte är svenskt till ursprunget har Lush en stark marknadsnärvaro i Sverige. Känd för sin etiska tillverkningsprocess, inklusive kampen mot djurtester och främjande av handgjorda och färska kosmetikaprodukter, erbjuder Lush ett brett sortiment från badbomber till hudvård, alla gjorda med vegetariska eller veganska formler och etiska inköpsmetoder (Lush). Detta är också det enda stora varumärket i Sverige som är handgjort. Förutom detta finns mindre varumärken inom den handgjorda kosmetikasektorn, inklusive:

Malin i Ratan: Hyllat för sitt engagemang i hantverksmetoder och ekologiska material, lyfter detta varumärke fram det mångfacetterade hantverket hos svenska tvåltillverkare. De erbjuder ett varierat sortiment av handgjorda tvålar via sin webbshop, med fokus på fördelarna med naturliga ingredienser och minimal förpackning, anpassad för att förbättra den dagliga hudvårdsritualen.

Habiba: Beläget i en mysig verkstad i Stockholm, är detta familjegrundade märke dedikerat till renhet och använder endast råa, naturliga ingredienser i sina hudvårdsprodukter. Deras filosofi bygger på tron att personliga vårdprodukter bör vara lika naturliga som den mat de konsumerar, med en tillbaka-till-rötterna-approach i deras traditionella tvåltillverkning.

Konsumenttrender
Att förstå konsumentpreferenser och -krav på den svenska marknaden för handgjord kosmetika innebär att man tittar på flera viktiga trender och faktorer som påverkar köpbeteendet:

Naturliga och ekologiska produkter: Svenska konsumenter föredrar i ökande grad kosmetika som tillverkas med naturliga och ekologiska ingredienser. Denna preferens drivs av en bredare global trend mot hälsa och välmående samt en lokal kulturell inriktning på hållbarhet och miljömedvetenhet. Produkter med tydliga och verifierbara påståenden om ekologiskt ursprung eller miljöfördelar tenderar att föredras (Global Market Insights Inc.).

Etisk produktion och hållbarhet: Det finns en stark efterfrågan på etiskt producerade varor som stöder rättvisa arbetsvillkor och minimal miljöpåverkan. Detta inkluderar intresse för nollavfallsprodukter, hållbara förpackningslösningar och djurförsökfria tester. Varumärken som effektivt kommunicerar sitt engagemang för dessa värderingar har ofta bättre genomslag hos svenska konsumenter (Mordor Intel) (Global Market Insights Inc.).

Anpassning och personalisering: Med den ökande teknologins inflytande inom skönhet och personlig vård visar svenska konsumenter intresse för produkter som kan anpassas till deras specifika hudvårdsbehov. Detta kan vara allt från personligt anpassade hudvårdsrutiner baserade på dermatologiska bedömningar till kosmetika som exakt matchar individuella hudtoner (Global Market Insights Inc.).

Genderneutrala produkter: Det finns en växande marknadssegment som föredrar genderneutrala kosmetikaprodukter, vilket speglar bredare sociala trender mot inkludering. Produkter som marknadsförs utan specifik könsinriktning blir allt populärare och tilltalar konsumenter som söker kvalitet och effektivitet framför traditionell könsbaserad marknadsföring (Kosmetica World).

Hälsomedvetna val: Utöver endast yttre applicering är svenska konsumenter intresserade av hur kosmetika påverkar deras övergripande hälsa. Produkter som är dermatologiskt testade och fria från skadliga kemikalier värderas högt. Trenden med ren skönhet – kosmetika fria från toxiner – är särskilt stark i Sverige (Global Market Insights Inc.).