Marknadsanalys & konkurrentundersökning i Belgien

Marknadsundersökning
Marknadsundersökning inom sektorn för handgjorda kosmetika i Belgien innebär att analysera konsumentpreferenser, konkurrenters produkter, prissättningsstrategier och distributionskanaler. Genom att genomföra undersökningar, fokusgrupper och studera marknadstrender kan värdefulla insikter erhållas om konsumentbeteende och marknadsdynamik.

Marknadstillväxt & Konsumentefterfrågan

Efterfrågan på handgjorda kosmetika har stadigt ökat på grund av växande konsumentpreferenser för naturliga, ekologiska och hållbara produkter. Enligt Statista värderades den ekologiska kosmetikamarknaden i Belgien till cirka 49 miljoner euro år 2020 och förväntas fortsätta växa. Konsumenter söker allt mer produkter fria från skadliga kemikalier och som erbjuder ytterligare fördelar såsom cruelty-free och veganska formuleringar.

Konsumentpreferenser

Belgiska konsumenter tenderar att prioritera naturliga och miljövänliga ingredienser i sina kosmetikprodukter. De är också bekymrade över etiska faktorer som djurtestning och hållbarhet. Enligt Mintel finns en växande efterfrågan på personligt anpassade hudvårdslösningar skräddarsydda efter individuella behov och preferenser.

Import och leverantörskedja

Belgien importerar en betydande del av sin kosmetika, inklusive handgjorda produkter, från andra EU-länder och bortom. Leverantörskedjan för handgjorda kosmetika innefattar anskaffning av råvaror, tillverkning, förpackning och distribution. Att säkerställa transparens och etiska inköpsrutiner i leverantörskedjan blir allt viktigare för konsumenterna.

Marknadstrender

Några framväxande trender inom sektorn för handgjorda kosmetika i Belgien inkluderar användning av innovativa ingredienser såsom botaniska extrakt, eteriska oljor och växtbaserade alternativ till syntetiska kemikalier. Personalisering, miljövänliga förpackningar och nollavfallsinitiativ vinner också mark. Den handgjorda kosmetikaindustrin i Belgien är, likt i många andra länder, en nischsektor som har ökat i popularitet tack vare växande konsumentintresse för naturliga, ekologiska och hållbara skönhetsprodukter. Handgjorda kosmetika tillverkas ofta i mindre satser, med naturliga ingredienser och utan syntetiska kemikalier. Här är några nyckelpunkter om den handgjorda kosmetikaindustrin i Belgien:

● Hantverksmässigt hantverk: Handgjorda kosmetika i Belgien skapas typiskt av hantverkare, tillverkare och småföretagare som betonar användningen av högkvalitativa, naturliga ingredienser. Detta tillvägagångssätt stämmer överens med den ökande efterfrågan på produkter fria från skadliga kemikalier.

● Fokus på naturligt och ekologiskt: Många producenter av handgjorda kosmetika i Belgien betonar användningen av naturliga och ekologiska ingredienser och undviker syntetiska tillsatser, konserveringsmedel och dofter. Detta ligger i linje med konsumentpreferenser för produkter som uppfattas som säkrare och mer miljövänliga.

● Produktsortiment: Handgjorda kosmetika i Belgien kan inkludera ett brett sortiment produkter, såsom tvålar, hudvårdsprodukter (t.ex. fuktighetskrämer, serum och balsam), hårvårdsprodukter, badprodukter (badbomber, badsalt) och även sminkprodukter (läppbalsam, foundations, etc.).

● Lokal anskaffning: Vissa belgiska varumärken för handgjorda kosmetika lyfter fram sin användning av lokalt inköpta ingredienser, vilket stöder lokala bönder och främjar hållbarhet. Detta fokus på lokalitet kan också tilltala konsumenter som söker produkter med mindre koldioxidavtryck.

● Produktion i små satser: Handgjorda kosmetika produceras ofta i små satser för att säkerställa kvalitet och färskhet. Detta kan leda till unika produktutbud som kanske inte massproduceras.

● Miljövänlig förpackning: I linje med hållbarhetsinsatser fokuserar många belgiska varumärken för handgjorda kosmetika på att använda miljövänliga förpackningsmaterial, minska avfall och främja återvinning.

● Marknadsplatser och mässor: Producenter av handgjorda kosmetika säljer ofta sina produkter genom lokala marknader, mässor, onlineplattformar och specialiserade butiker. Dessa kanaler ger exponering mot en nischad kundbas som är intresserad av unika och naturliga skönhetsprodukter.

● Utmaningar: Trots attraktionskraften för den handgjorda kosmetikaindustrin kan den också möta utmaningar relaterade till regleringar, kvalitetskontroll och konkurrens från större kosmetikföretag. Efterlevnad av kosmetikregler och att säkerställa konsekvent kvalitet är särskilt viktigt.

● Konsumentmedvetenhet: Att utbilda konsumenter om fördelarna med handgjorda kosmetika, användningen av naturliga ingredienser och transparens i produktionsprocesserna kan vara avgörande för att bygga förtroende och lojalitet.

Framtida möjligheter
Den handgjorda kosmetiksektorn i Belgien erbjuder flera möjligheter för tillväxt och innovation. Dessa inkluderar att utöka produktlinjer för att tillgodose specifika hudtyper eller behov, rikta in sig på nischmarknader såsom herrvård eller babyvård, samt utnyttja e-handelsplattformar för att nå en bredare publik både nationellt och internationellt. Samarbeten med lokala hantverkare, influencers och skönhetsproffs kan också öka varumärkets synlighet och trovärdighet.

Konkurrentanalys
Antalet större företag inom den handgjorda kosmetikaindustrin växer i takt med ökade försäljningsvolymer på den belgiska marknaden. Flandern, Vallonien och Bryssel har flera initiativ. Här är några goda exempel att lägga märke till:

Oh Lou Lou !
Oh Lou Lou är ett nystartat företag baserat i Bryssel som producerar ekologiska och veganska, lyxiga, handgjorda skönhetsprodukter gjorda av rena, obearbetade, råa och till största delen ätbara ingredienser.

Suzana, en mamma och civilingenjör inom datateknik, lämnade sin tjänst som chef på Microsoft för tre år sedan för att satsa på naturlig hälsa och kosmetologi. Allt började med att hon startade en blogg, följt av att tillverka vissa produkter för sig själv, sin familj, sina vänner och så småningom för alla!

Oh Lou Lou® är ett nytt belgiskt företag som producerar hantverksmässiga, småskalig ekologisk kosmetika i Bryssel och som har fått Ecogarantie®-godkännande. Företaget lovar ett stort urval av okomplicerade, transparenta produkter med oklanderliga sammansättningar som är bra för vår hud, effektiva och miljövänliga.

Alla ingredienser är råa, obearbetade och rena, med vetenskapligt bevisade terapeutiska egenskaper, men framför allt från naturen och ekologiskt jordbruk eller vildinsamling, med undantag för hotade arter, tack vare en noggrann och rigorös urvalsprocess utan kompromisser gällande råmaterialen.

På grund av nya, originella och unika formler i Belgien som inte innehåller tillsatt vatten, alkohol eller animaliska ingredienser. Engagerade kunder kan förvänta sig “100 % naturliga aktiva ingredienser, utan djurförsök och veganska” från företaget. Oh Lou Lou® överträffar ekologiska certifieringskriterier genom att erbjuda minimalistisk förpackning tillverkad av återvunna och återvinningsbara material.

Deras motto är ”ZERO kemikalier. ZERO konserveringsmedel, ZERO stabilisatorer, ZERO doft.”

Miklo Body Care

Miklo Bodycare grundades på principen att förena vetenskap med traditionella botaniska ingredienser för att omvandla dem till kraftfull hudvård. Miklo fokuserar på sammansättningar som endast är organiskt extraherade; till exempel är ricinolja en direkt källa till aktiva ämnen som bekämpar lukt, och alla naturliga dofter är gjorda med nyligen blandade eteriska oljor. Alla produkter är cruelty-free och veganska.

MIKL.bodycare siktar på ett verkligt lokalt tillvägagångssätt. Att skapa handgjord kosmetika i Belgien är kärnan i deras verksamhet. De använder ekologisk solrosolja från Frankrike och druvkärnolja återvunnen från vin- och juiceindustrin.

Förpackningarna har designats utan eller med minimal plast sedan varumärkets start, och de fortsätter med detta engagemang i sina deodoranter som förpackas i biologiskt nedbrytbara och praktiska tryckrör.

SQON

SQON är ett belgiskt företag som syftar till att skapa växtbaserade badprodukter. De vill ha produkter med en berättelse och en lugnande estetik som är hållbara och lågavfallsprodukter. SQON-teamet arrangerar korta workshops och assisterar europeiska företag och tillverkare. Lokala talanger uppmärksammas också. Producenter vill göra saker annorlunda, bättre och mer medvetet – både för kunderna och miljön.

 

 

SQON föddes ur en önskan om ett långsammare tempo i livet och ett mer medvetet konsumtionsmönster. Men det kommer också från en kärlek till skönhetsrutiner och det hantverk som hör till. Deras team består av två vänliga par som är passionerade entreprenörer.

Bobone

Ardennerna är mer än skogar och vildsvinskorv. Skönhetsterapeuten och makeup-artisten Charlotte Renard startade sin egen linje av naturliga kosmetika i den lilla byn Our för tre år sedan. Produkterna är inspirerade av mormödrars skönhetsritualer och är handgjorda med naturliga, ekologiskt odlade och till största delen lokalt inköpta ingredienser. Hon erbjuder hudvård, tvål, kroppsskrubb, läppbalsam och deodoranter. Kunder kan även boka workshop i hennes ateljé.

 

 

Bobone är en klan som försvarar samma värden av ärlighet, lyhördhet och delning för att främja välmående i harmoni med naturen. Ingredienserna kommer till största delen från ekologiskt jordbruk. Produkterna är gjorda av naturliga råvaror och innehåller inga syntetiska ämnen eller parabener. Vid produktionen används inga djurförsök, och överförpackning undviks. Hållbara material såsom nollavfall-/återanvändbara glasbehållare används i majoriteten av förpackningarna.

 

 

CÎME

CÎME är ett belgiskt varumärke som fokuserar på naturliga och ekologiska hudvårdsprodukter. De betonar hållbart anskaffade ingredienser och bidrar med en del av sin vinst till sociala och miljömässiga projekt.

För att göra huden vacker och frisk använder de naturliga och certifierade ekologiska produkter. Ecocert Greenlife-certifiering. Deras produkter är skapade för att vara mycket effektiva samtidigt som de är skonsamma mot huden och passar alla hudtyper. Deras hudvårdslinje hjälper kunder att vara miljömedvetna utan att ge avkall på rika texturer, dofter eller utmärkta hudresultat.

CÎME anordnar seminarier där konsumenter kan förvänta sig expert- och framför allt personligt anpassade råd om naturlig hudvård utifrån deras hudtyp. Kunder får följa deras instruktioner för att genomföra en komplett ansikts- och handvårdsrutin.

 

Habeebee
Habeebee uttrycker en dygdig modell av samhälle som strävar efter mer harmoni och samstämmighet i våra livsstilar och konsumtionsmönster. Genom att erbjuda goda, rättvisa och sanna hudvårdsprodukter i balans med levande organismer, särskilt bin.

Habeebee-entreprenörer slog sig ner i november 2020 i ett gammalt bageri. Tedy, tvåltillverkaren, använder all sin kunskap och precision för att tillverka tvålar, oljor, balsam och ljus. Varje formula utvecklas med tålamod och passion för att föra det bästa från kupan in i människors liv och lyfta fram fördelarna med bivax och propolis, två skatter från kupan som är kärnan i deras formuleringar. Certifierade ORGANIC av Certisys, ECOGARANTIE-märket, är produkterna biologiskt nedbrytbara, fria från parabener, silikon, paraffin eller andra petrokemiska derivat.

 

Idag har Gisèle anslutit sig till Tedy i snabb takt för att stärka produktionen! Denna före detta ryttare, lätt som en fjäder, snurrar bland tvålar och bin.

Kallrumsprocessad tvål utmärker sig genom användning av kallpressade oljor. Det är det mildaste sättet att rengöra vår hud. Den innehåller naturlig glycerin som bevaras under tillverkningsprocessen, samt 8 % överfett bestående av olivolja och bivax. Medan industriell tvål pressas varm, respekteras inte oljorna då de förlorar sina egenskaper vid upphettning. Kommersiella tvålar innehåller inga sockerarter och glycerinet har tagits bort.

Habeebee-tvålar är unika då de är lugnande, läkande och kraftfulla. De håller länge och löses inte upp i duschen tack vare bivaxet.

Förståelse för preferenser och efterfrågan

I Belgien visar konsumenterna en stark lutning mot naturliga och ekologiska kosmetikprodukter, drivet av oro för hälsa, hållbarhet och miljöpåverkan. Eurostat-undersökningar visar att en betydande majoritet av belgare föredrar miljövänliga eller naturligt framställda produkter. Denna preferens har drivit framgången för belgiska handgjorda kosmetikvarumärken som RainPharma och CÎME, vilka blivit populära genom att framhäva användningen av naturliga ingredienser och miljövänliga metoder.

Dessutom dras belgiska konsumenter i ökande grad till etiska och hållbara metoder inom kosmetikaindustrin. Mintels forskning visar att en betydande andel belgiska konsumenter aktivt söker cruelty-free och etiskt anskaffade produkter. Handgjorda kosmetikvarumärken som prioriterar etisk sourcing och hållbarhet, som LUSH, har blomstrat på den belgiska marknaden genom att anpassa sig till dessa värderingar och preferenser.

Efterfrågan på personligt anpassade hudvårdslösningar ökar också i Belgien, där konsumenterna söker skräddarsydda produkter som passar deras individuella hudtyper och behov. Mintels rapporter indikerar ett starkt intresse för personligt anpassad hudvård bland belgiska konsumenter, vilket driver framgången för varumärken som Nomige, som erbjuder anpassade hudvårdsformuleringar baserade på DNA-analys.

Dessutom värdesätter belgiska konsumenter lokalt tillverkade produkter och stödjer småskaliga hantverkare och producenter. Nielsens forskning understryker preferensen för lokalt producerade varor bland belgiska konsumenter, vilket banar väg för framgång för handgjorda kosmetikvarumärken som Les Ânes d’Autan, vilka framhäver lokal arv och hantverk i sina erbjudanden.

Transparens och ingrediensintegritet är avgörande för belgiska konsumenter vid val av kosmetikprodukter. Ipsos-undersökningar framhäver vikten av ingredienstransparens på produktetiketter för belgiska konsumenter. Varumärken som CÎME har kapitaliserat på denna trend genom att tillhandahålla detaljerad information om ingrediensernas ursprung och fördelar, vilket främjar förtroende och lojalitet bland konsumenterna.

Genom att förstå och svara på dessa preferenser och krav kan handgjorda kosmetikvarumärken effektivt engagera belgiska konsumenter, differentiera sig på marknaden och driva hållbar tillväxt och framgång.