Marktanalyse und Wettbewerbsforschung in Griechenland

Die Marktforschung zu handgefertigten Kosmetikprodukten in Griechenland zeigt ein Umfeld voller Chancen, das durch das einzigartige natürliche Ökosystem und die Biodiversität des Landes vorangetrieben wird. Mit über 6500 Pflanzenarten und 1400 Endemiten bietet Griechenland eine Schatzkammer an bioaktiven Inhaltsstoffen, die eine wachsende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Schönheitsprodukten inspirieren. Die Kosmetikindustrie in Griechenland wird durch die Gesetzgebungsrichtlinie 76/768/EWG geregelt und bedient eine vielfältige Verbrauchermasse, wobei Frauen traditionell den Großteil des Konsums ausmachen, aber auch ein wachsender männlicher Markt zu verzeichnen ist. Trotz wirtschaftlicher Schwankungen bleibt die Branche stabil, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Strategien anzupassen, einschließlich einer verstärkten Online-Werbung.

Im Jahr 2024 setzte der Kosmetikmarkt in Griechenland seine Aufwärtsentwicklung fort und erzielte einen Umsatz von 191,40 Millionen Euro (Statista Marktinsights). Besonders hervorzuheben ist, dass jeder Einzelne mit 18,58 Euro zum Kosmetikmarkt beitrug, was eine erhebliche Pro-Kopf-Ausgabe zeigt. Mit einer zunehmenden Präferenz für natürliche und biologische Kosmetikprodukte, die 56 % des Umsatzes ausmachen, entwickelt sich die Marktlandschaft Griechenlands, um dieser Nachfrage gerecht zu werden. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, konzentrieren sich Unternehmen auf spezialisierte Produkte, einschließlich handgefertigter Kosmetik, als Antwort auf die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen für gesündere Optionen. Trotz Herausforderungen wie wirtschaftlichen Abschwüngen, die die Konsumausgaben beeinflussen, zeigt die Kosmetikindustrie in Griechenland Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit und bietet reichlich Chancen für Marken, Innovationen zu entwickeln und das florierende Marktsegment anzusprechen, das Authentizität und Wellness priorisiert.

Wie in der folgenden Abbildung zu sehen ist, steigt die Nutzung natürlicher Kosmetika im Laufe der Jahre, wobei bis 2028 die höchsten Werte erwartet werden.

2. Analyse der Wettbewerbslandschaft in Griechenland

Die Analyse der Wettbewerbslandschaft im Bereich handgefertigter Kosmetika in Griechenland zeigt einen vielfältigen Markt, der sowohl von etablierten Unternehmen als auch von aufstrebenden Handwerkern bevölkert wird. Mit einem Fokus auf natürliche und biologische Inhaltsstoffe konkurrieren Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit innovativen Formulierungen und authentischem Storytelling.

Nymphes Kosmetik

Nymfes Cosmetics, inspiriert von den atemberaubenden Landschaften Griechenlands, stellt umweltbewusste Kosmetika her, die Wissenschaft und Kreativität verbinden und durch ihre Produkte, die nach den göttlichen Geistern, den Nymphen, benannt sind, eine Hommage an die griechische Mythologie bieten. Der Hintergrund des Gründers in Chemie und pharmazeutischer Forschung und Entwicklung treibt die akribische Formulierung jedes Produkts an, das luxuriöse und dennoch nachhaltige Alternativen bietet, die die Schönheit von Imperfektionen umarmen.

ThalaSea Handmade Cosmetics

ThalaSea ist ein griechisches Unternehmen mit Sitz in Heraklion auf Kreta. Ihre Produkte werden mit Sorgfalt und Hingabe hergestellt und sind sorgfältig formuliert, um den Körper zu verjüngen und den Geist zu erheben. Sie bieten handgefertigte Gesundheits-, Wellness- und Schönheitsprodukte für Frauen und Männer aller Altersgruppen an.

Hazel Kosmetik

Handgefertigte Zero-Waste-Kosmetika wie Olivenölseifen und feste Shampoos, die in Griechenland aus 100 % natürlichen Zutaten von hoher Qualität hergestellt werden, bieten ein wunderbares Gefühl, intensiven Duft und natürliche Hautpflege.

Sapon Kosmetik

Sie stellen handgefertigte, hochqualitative Pflegeprodukte aus den reinsten Materialien der Natur her. Sie verwenden griechisches Olivenöl, Kräuter und Zitrusfrüchte sowie getestete Inhaltsstoffe und Rohmaterialien, die für jeden Hauttyp geeignet sind und feuchtigkeitsspendende und heilende Eigenschaften besitzen.

Kalliope’s

Als Familienunternehmen, das in einem Bergdorf ansässig ist, konzentriert sich Kalliope’s darauf, eine gesunde und ethische Alternative zu kommerziellen Kosmetika anzubieten, die von ihrer Verpflichtung zu reinen pflanzlichen Extrakten aus wilden Pflanzen oder biologischem Anbau getragen wird. Sie kombinieren traditionelle Botanik mit moderner wissenschaftlicher Forschung und entwickeln ihre Formulierungen kontinuierlich weiter, wobei sie Nachhaltigkeit durch Minimierung des Energieverbrauchs und der Schadstoffproduktion bei der Ernte und Herstellung priorisieren.

Apeiranthos Haut

Apeiranthos ist ein Unternehmen, das natürliche und handgefertigte Hautprodukte unter Verwendung von Zutaten herstellt, die natürlich sind und keine synthetischen Inhaltsstoffe wie Farbstoffe, Düfte und Parabene enthalten. Apeiranthos glaubt an die Kraft der Natur.

Greets-Born in Greece

GREETS ist eine natürliche Kosmetikmarke mit Produkten auf der Basis von griechischem Bio-Olivenöl, mediterranen Kräutern und natürlichen Extrakten.

Einzigartige Verkaufsargumente (USPs) für die oben genannten Wettbewerber

Ein einzigartiges Verkaufsargument (USP) ist für Unternehmen entscheidend, da es ihre einzigartige Position auf dem Markt definiert und den Wert hervorhebt, den sie bieten, sowie die Probleme, die sie im Vergleich zu Wettbewerbern lösen. Ein klares USP hilft den Kunden, die verschiedenen Optionen zu unterscheiden und sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu entscheiden, wodurch die Marketingeffektivität verbessert und neue Kunden gewonnen werden.

1. Nymfes Kosmetik: Das einzigartige Verkaufsargument von Nymfes Cosmetics liegt in der Verschmelzung von griechischer Natur inspiriertem Luxus mit Umweltbewusstsein und wissenschaftlicher Präzision. Durch die Entnahme aus den bezaubernden Landschaften und der mythologischen Erbschaft Griechenlands und die akribische Formulierung, die auf pharmazeutischer Forschung basiert, bietet Nymfes eine einzigartige Reihe handgefertigter Produkte, die Tradition, Mythologie und Nachhaltigkeit feiern und den Kunden ein Stück griechischer Natur bei jeder Anwendung näherbringen.

2. ThalaSea: Das einzigartige Verkaufsargument von ThalaSea liegt in seinem Engagement, handgefertigte Gesundheits-, Wellness- und Schönheitsprodukte zu schaffen, die von den reichen natürlichen Ressourcen Griechenlands, insbesondere aus Heraklion Kreta, inspiriert sind.

3. Hazel Kosmetik: Mit Liebe in Griechenland hergestellt, bieten diese Produkte wie Olivenölseifen und feste Shampoos den Kunden ein luxuriöses Erlebnis und minimieren gleichzeitig die Umweltbelastung. Durch die Verwendung von 100 % natürlichen Inhaltsstoffen von hoher Qualität bieten diese Kosmetika ein wunderbares Gefühl, intensiven Duft und effektive natürliche Hautpflege, die umweltbewusste Verbraucher anspricht, die sowohl Verwöhnung als auch umweltfreundliche Alternativen in ihrer Schönheitsroutine suchen.

4. Sapon Kosmetik: Das einzigartige Verkaufsargument ihrer handgefertigten, hochwertigen Pflegeprodukte liegt in ihrer Hingabe an natürliche Kosmetika und der Verwendung von natürlichen Materialien und reinen Rohstoffen, insbesondere Olivenöl.

5. Kalliope’s: Das einzigartige Verkaufsargument von Kalliope’s Produkten liegt in ihrem Status als Familienunternehmen, das in einer kleinen Werkstatt in einem Bergdorf arbeitet, und ihrer Verpflichtung, eine gesunde und ethische Alternative zu kommerziellen Industrieprodukten anzubieten.

6. Apeiranthos Haut: Durch die Nutzung der Kraft der Natur bietet Apeiranthos den Kunden Hautpflege-Lösungen, die Reinheit und Authentizität priorisieren und für Hautgesundheit greifbare Vorteile bieten.

7. Greets-Born in Greece: Das einzigartige Verkaufsargument von GREETS liegt in seinem Fokus auf natürliche Kosmetika, die aus griechischem Bio-Olivenöl, mediterranen Kräutern und natürlichen Extrakten hergestellt werden.

3. Verständnis der Verbraucherpräferenzen und -anforderungen in Griechenland

Griechische Verbraucher zeigen eine starke Neigung zu Kosmetika, die mit natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen hergestellt werden, was einen breiteren Trend hin zu Authentizität und Wellness widerspiegelt. Handgefertigte Kosmetika, die lokale botanische Zutaten, traditionelle Heilmittel und nachhaltige Praktiken hervorheben, sprechen die Verbraucher tief an und stimmen mit ihrem Wunsch nach echten Produkten überein. Zudem beeinflusst das reiche kulturelle Erbe Griechenlands die Verbraucherpräferenzen, wobei Produkte, die von alten Schönheitsritualen, Mythologie und natürlichen Landschaften inspiriert sind, ein Gefühl von Stolz und Verbundenheit hervorrufen. Qualität und Wirksamkeit sind für griechische Verbraucher von entscheidender Bedeutung, die handgefertigte Produkte priorisieren, die greifbare Vorteile wie Hydratation, Ernährung und Verbesserung der Hautgesundheit bieten. Aromen und Düfte spielen eine wichtige Rolle, da die Griechen sensorische Erlebnisse schätzen, die Emotionen und Erinnerungen hervorrufen. Verpackung und Präsentation spielen eine entscheidende Rolle, wobei handwerkliche Produkte in umweltfreundlicher, ansprechender Verpackung angeboten werden, die das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit und Handwerkskunst widerspiegeln. Darüber hinaus fördert die Bereitstellung von personalisierten und anpassbaren Optionen das Engagement der Verbraucher, da griechische Verbraucher Produkte auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben abstimmen können, wodurch stärkere Verbindungen zwischen Marken und ihrer Zielgruppe entstehen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass trotz des günstigen Umfelds für die Naturkosmetikindustrie in Griechenland nur wenige Unternehmen die Bedürfnisse der Verbraucher effektiv verstanden haben. Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher dem Ursprungsland der Produkte großen Wert beimessen. Es wird empfohlen, dass Unternehmen die Herkunft ihrer Zutaten durch Verpackungs- und Marketingstrategien hervorheben und die Reinheit des Produktionsprozesses betonen. Durch die Förderung der Ernte und Produktion natürlicher Inhaltsstoffe können Unternehmen sowohl traditionelle als auch jüngere Verbraucher ansprechen. Darüber hinaus sollten griechische Naturkosmetikunternehmen es priorisieren, die Quellen von Verbraucherinformationen, insbesondere Mundpropaganda über soziale Medien, zu kontrollieren. Die Forschung unterstreicht den starken Einfluss von Mundpropaganda auf die Verbraucherwahrnehmung und hebt die Notwendigkeit hervor, dass Unternehmen ihren Online-Ruf aktiv verwalten.

4. ZUSAMMENFASSUNG
Der Markt für handgefertigte Kosmetika in Griechenland floriert weiterhin und wird von den sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen hin zu natürlichen, nachhaltigen und lokal hergestellten Produkten vorangetrieben. Mit einer wachsenden Zahl an handwerklichen Marken und etablierten Akteuren, die um Marktanteile konkurrieren, zeichnet sich die Branche durch Innovation, Authentizität und ein Bekenntnis zu ethischen Grundsätzen aus. Da das Bewusstsein der Verbraucher für die Vorteile handgefertigter Kosmetika wächst, steht der Markt vor einer weiteren Expansion und bietet sowohl etablierten Marken als auch aufstrebenden Unternehmern die Möglichkeit, von diesem wachsenden Trend zu profitieren.