Marktanalyse en Concurrentieonderzoek in Oostenrijk

Marktonderzoek

De Oostenrijkse cosmetica-markt is een afspiegeling van wereldwijde trends in consumentengedrag en marktdynamiek. Het wordt gekenmerkt door een constante toename van de consumentenvraag en een merkbare verschuiving naar duurzame en handgemaakte schoonheidsgoederen. Door kennis uit verschillende bronnen te combineren, kunnen we een grondige marktanalyse creëren die de importen, markttrends, consumentenvoorkeuren, de handgemaakte cosmetica-industrie en de voorspelling voor de toekomst benadrukt.

Marktgroei & Consumentenvraag

Sinds 1999 is de Oostenrijkse cosmetica-industrie gestaag gegroeid met een jaarlijkse groeisnelheid van 4,1%, waardoor het land de 25e plaats ter wereld inneemt in termen van vraag naar cosmetica en schoonheidsgoederen. Nu consumenten steeds meer interesse tonen in milieuvriendelijke schoonheidsgoederen, is de handgemaakte cosmetica-industrie in het bijzonder een van de snelstgroeiende segmenten van de industrie geworden. De inkomsten in dit gebied zijn de afgelopen tien jaar met 60% gestegen en schattingen geven aan dat de markt tegen 2028 met 25 punten zal groeien tot een maximale waarde van $75,9 miljoen.

Consumentenvoorkeuren

Oostenrijkse consumenten hebben een aanzienlijke voorkeur voor huidverzorgingsproducten (65%), bad- en doucheproducten (80%) en mond- en tandverzorgingsproducten (83%). Deze vraagverdeling geeft belangrijke informatie over mogelijke aandachtsgebieden voor zowel nieuwe als bestaande marktdeelnemers, vooral in de handgemaakte cosmetica-industrie.

Importen en Leveringsketen

Duitsland is de grootste leverancier van cosmetica in Oostenrijk en neemt een aanzienlijk deel van de totale importen van het land in beslag. De importen van cosmetica uit Duitsland zijn zowel in waarde als volume toegenomen, wat mogelijk te wijten is aan de sterke vraag van Oostenrijk naar Duits gemaakte cosmetica, evenals de nauwe economische banden tussen de twee landen. Er zijn variaties in de gemiddelde importprijs van cosmetica, met kosten uit verschillende herkomstlanden die aanzienlijk variëren. Het brede scala aan oorsprongen waaruit cosmetica-items de Oostenrijkse markt bereiken, elk met een uniek prijsniveau en consumentenappèl, wordt benadrukt door de fluctuerende importprijzen.

Markttrends

De groeiende vraag naar premium, hoogwaardige schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten is kenmerkend voor de voorkeuren van de Oostenrijkse markt voor deze goederen. Grote prijsstijgingen van fabrikanten en een inherente consumentvoorkeur voor premium boven massamarktgoederen bevorderen deze wens. Kwaliteit, duurzaamheid en ethische productie worden steeds belangrijker voor consumenten op de Oostenrijkse markt, zoals blijkt uit de premiumisatie-trend en de merkbare vraag naar handgemaakte en duurzame cosmetica.

Toekomstige Kansen

Er zijn tal van groeikansen voor bedrijven die actief zijn in of van plan zijn de Oostenrijkse cosmetica-markt te betreden, met name in de handgemaakte cosmetica-sector, dankzij de huidige trends en consumentenvoorkeuren. Er zijn kansen om de focus te leggen op duurzaamheid en ethische productie, productlijnen te ontwikkelen die zich richten op nicheconsumenten en digitale platforms te gebruiken voor marketing en verkoop. De verwachte stijging van online verkoop benadrukt hoe cruciaal e-commerce is als middel om klanten te bereiken en met hen te communiceren.

Concurrentieanalyse

Het aantal belangrijke spelers in de handgemaakte cosmetica-sector neemt toe, net als de toenemende inkomsten en het volume van de markt in handgemaakte cosmetica in Oostenrijk. Wat betreft belangrijke spelers komt Wenen, als de hoofdstad en het grootste economische centrum van het land, op de eerste plaats als gaststad voor verschillende bedrijven. Enkele belangrijke spelers op de markt zijn:

The Viennese Soap Factory

The Viennese Soap Factory, of beter bekend bij de lokale bevolking als Wiener Seife, is gevestigd in het derde district van Wenen. Het bedrijf produceert verschillende soorten handgemaakte zeep, zoals haarzeep, handzeep en tandenborstelveep, waarbij kokosolie als basis wordt gebruikt en het bedrijf zich positioneert als een harmonieuze mix van traditie en luxe.

De stukken zeep worden verpakt in transparant perkamentpapier, wat het product een elegante en stijlvolle uitstraling geeft. Het bedrijf produceert ook zeep onder de naam van beroemde mensen die vroeger in Wenen hebben gewoond.

Hun website is: https://wienerseife.at/

Saint Charles Cosmetics

Saint Charles Cosmetics, gevestigd op een centrale locatie, biedt verschillende soorten aromatherapie-oliën, badproducten, kruidenupplementen en parfums. Het bedrijf heeft zijn oorsprong in een 19e-eeuwse apotheek in Wenen en profileert zich nu als een natuurlijk, gezondheidsgerichte cosmetica die voldoet aan de behoeften van klanten op een duurzame en kwaliteitsvolle manier. Hoewel het bedrijf in Wenen is gevestigd, heeft het verschillende locaties in Europa en de wereld, en is het een van de belangrijke spelers op de markt.

Hun website is: https://saint-charles.eu/

Susanne Kaufmann

Opgericht in 2003 en begonnen als een productleverancier voor een spa in een familiehotel in het Bregenzerwald, is het merk Susanne Kaufmann een van de belangrijkste spelers geworden in de handgemaakte cosmetica-sector in Oostenrijk. Hun productportfolio varieert van bodybutters en bodyoliën tot douche- en badproducten. Hun branding is gebaseerd op de kwaliteit en het gebruik van verschillende duurzame ingrediënten in hun producten, waardoor het merk zich onder gezondheidsgerichte merken op de markt bevindt.

Hun website is: https://de.susannekaufmann.com/

Botanicus Vienna

Gevestigd in Oostenrijk, biedt Botanicus hoogwaardige oliën en huidverzorgingsproducten met grondstoffen die geproduceerd zijn in landelijke gebieden van Oostenrijk. Door hun verbinding met de natuur en hun toewijding aan milieuduurzaamheid, tekent Botanicus een merkprofiel dat tegelijkertijd boutique en levendig is, en de kleuren van de natuur weerspiegelt. Ze benadrukken ook dat van veld tot eindgebruiker, het hele proces milieuvriendelijk is en respectvol naar de natuur.

Hun website is: https://www.botanicus-vienna.at/wo/

AlleSeife:

Het zeepbedrijf CLAUDIA SCHNEIDER & PETER PIFFL (manu factum; Latijn voor “handgemaakt”) werd in 2002 opgericht in Wenen. Ze werken met een klein personeelsbestand en doen alles met de hand, inclusief de zorgvuldige selectie van grondstoffen, geurblending, het koken van de natuurlijke zepen, het ontwerpen van etiketten en het verpakken van producten. Met hun natuurlijke goederen, verpakkingen en accessoires—zoals zeepdispensers gemaakt van Steierse steenpijnbomen—tonen ze hun betrokkenheid bij regionalisme. Ze garanderen snelle transportroutes en bevorderen op deze manier lokale werkgelegenheid. Vanwege de aanzienlijke verwoesting van regenwouden door de industriële productie van palmolie, bevatten veel producten dit ingrediënt niet. Sinds 2014 hebben ze de Animal Fair Award ontvangen. Dankzij deze prijs is hun hele productlijn veganistisch.

Begrijpen van Voorkeuren en Vraag

In de loop der jaren is de vraag in Oostenrijk naar handgemaakte cosmetica aanzienlijk gegroeid en veranderd. Er zijn echter geen precieze statistieken beschikbaar over handgemaakte cosmetica op de markt. Hier wordt een algemeen idee gegeven van hoe de vraag naar cosmetica in Oostenrijk groeit. Door gebruik te maken van cosmetica, krijgen we ook inzicht in de Oostenrijkse perspectieven over dit onderwerp.

Er wordt een verscheidenheid aan materialen gebruikt in cosmetica en lichaamsverzorgingsproducten om te reinigen, te voeden, te parfumeren of het uiterlijk van iemands uiterlijk te wijzigen. Zeep, geur, tandpasta, deodorant, crèmes en make-up zijn enkele voorbeelden van deze items.

In Oostenrijk was de verkoop van cosmetica en persoonlijke hygiëneproducten in 2022 goed voor EUR 1,89 miljard. Hoewel er tijdens de COVID-19-pandemie verminderingen waren, is de omzet in de afgelopen jaren gestaag gestegen, en wordt verwacht dat deze zal blijven stijgen. Een studie van Statista Consumer Market Outlook voorspelt dat het verkoopdoel van EUR 2 miljard al in 2023 zal worden overschreden. In 2022 gaven Oostenrijkers gemiddeld EUR 207,3 per persoon uit aan cosmetica en persoonlijke hygiëneproducten. Van de verkoop komt 60,2 procent uit gespecialiseerde apotheken, en deze producten worden voornamelijk daar verkocht. Belangrijke distributiekanalen voor cosmetica en lichaamsverzorgingsproducten zijn gemakswinkels en budgetwinkels (26,4%), evenals gespecialiseerde cosmeticawinkels en parfumerieën (7%).

Persoonlijke verzorgingsproducten, waaronder shampoos, tandverzorging en douchegels, zijn het grootste verkoopsegment op de cosmetica-markt in termen van productsegmenten, met een jaarlijkse omzet van meer dan EUR 900 miljoen. Huidverzorgingsproducten volgen op EUR 454 miljoen, gevolgd door parfums (EUR 255 miljoen) en decoratieve cosmetica (EUR 270 miljoen). Alle vier de segmenten zagen een omzetgroei van 0,9 tot 2,5 procent per jaar vóór 2020. Alle segmenten zagen een daling in de verkoop in 2020, maar 2021 zag een aanzienlijke herstel. Ongeveer 1.500 mensen werken voor 180 bedrijven in de Oostenrijkse cosmetica-industrie, die cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten produceert (cijfers voor 2020). De bruto toegevoegde waarde van de cosmetica-productie-industrie was in 2020 ongeveer EUR 102 miljoen, ondanks de relatief kleine omvang. In hetzelfde jaar bereikten de bruto-investeringen in de industrie ongeveer EUR 10,4 miljoen, een aanzienlijke stijging ten opzichte van het voorgaande jaar. In 2020 waren er 915 retailbedrijven in Oostenrijk die cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten distribueerden, met ongeveer 15.600 mensen in dienst.

Onlineverkoop is in belang gegroeid voor de cosmetica-industrie, net zoals voor andere retailsectoren. In de Oostenrijkse cosmetica-industrie vormden onlinekanalen 18% van de totale detailhandelsomzet in 2022 en 23% in 2023.