Marktanalyse & Concurrentieonderzoek in Zweden

Marktgroei & Consumentenvraag

De Zweedse cosmetica markt ervaart een gestage groei, aangedreven door de voorkeuren van consumenten voor duurzame en natuurlijke producten. Deze markttrend wordt verder gekarakteriseerd door een stijgende vraag naar producten die zijn afgestemd op specifieke demografische behoeften, zoals anti-aging en zonbescherming, evenals een toegenomen interesse in huidverzorgingsproducten voor mannen, wat bredere wereldwijde verzorgingstrends weerspiegelt. (Kosmetica World).

Consumentvoorkeuren

Zweedse consumenten geven steeds meer de voorkeur aan producten die zowel effectief als ethisch geproduceerd zijn. Zweden eisen transparantie in sourcing en productie, met een sterke voorkeur voor producten die gecertificeerd zijn als biologisch of natuurlijk. Bovendien is er een groeiende nadruk op maatwerk en personalisatie, wat aangeeft dat een aanzienlijk segment van de markt op zoek is naar producten die zijn afgestemd op hun specifieke huidverzorgingsbehoeften. (Global Market Insights Inc.).

Importen en Supply Chain
De meeste importen van cosmetica naar Zweden komen uit Frankrijk, Denemarken en Duitsland, goed voor 40% van de totale importen. De Verenigde Staten en andere Europese landen dragen ook aanzienlijk bij, en brengen diverse en hoogwaardige cosmetische producten naar de Zweedse markt. De gemiddelde importprijs voor cosmetica was $22.091 per ton in 2022 (IndexBox).

Markttrends
Online verkopen zijn gestegen, vooral tijdens de COVID-19-pandemie, en zullen naar verwachting een dominante verkoopkanaal blijven vanwege hun gemak. De markt ziet ook een verschuiving naar duurzame verpakkingsoplossingen, met nadruk op het verminderen van plastic afval en het verbeteren van recycleerbaarheid. Deze verschuiving sluit aan bij wereldwijde bewegingen naar milieuduurzaamheid (Mordor Intel).

Toekomstige Kansen

De Zweedse cosmetica markt biedt kansen voor merken die zich richten op duurzaamheid en innovatie. Groei vooruitzichten omvatten uitbreiding naar digitale verkoop, het benutten van technologie om gepersonaliseerde consumentenervaringen te verbeteren, en het verder ontwikkelen van producten die voldoen aan strenge biologische en natuurlijke certificeringsnormen. De industrie zal naar verwachting evolueren met vooruitgangen in technologie zoals augmented reality en kunstmatige intelligentie, die de manier waarop consumenten met producten omgaan en hun ervaringen personaliseren, kunnen transformeren. (Kosmetica World).

Concurrentieonderzoek

Op de Zweedse markt voor handgemaakte cosmetica zijn er niet veel grote bedrijven, maar er zijn verschillende merken die opvallen door hun marktaanwezigheid binnen de natuurlijke cosmetica-industrie.

L:A Bruket: Bekend om het gebruik van natuurlijke en biologische ingrediënten, is L:A Bruket gevestigd aan de westkust van Zweden. Het integreert traditionele zeetherapiepraktijken, zoals het baden in zeewier, in zijn productformuleringen, die ook kalmerende geuren bevatten die afkomstig zijn van natuurlijke bronnen. Het merk benadrukt de beschermende en verzorgende eigenschappen van zijn producten, die zijn afgestemd op de ruwe kustomstandigheden van zijn oorsprong (Vogue Hong Kong).

Estelle & Thild: Dit in Stockholm gevestigde merk wordt hoog gewaardeerd vanwege zijn bioactieve ingrediënten en exclusieve grondstoffen, gekoppeld aan baanbrekend wetenschappelijk onderzoek. De producten van Estelle & Thild zijn biologisch gecertificeerd door Ecocert en richten zich op verschillende huidproblemen, zoals gevoeligheid en veroudering. Het is een favoriet onder degenen die de voorkeur geven aan schone schoonheidsproducten (Vogue Hong Kong) (Scandinavia Standard).

True Organic of Sweden: Dit merk richt zich op het produceren van unisex huidverzorgingsproducten die een breed scala aan huidbehoeften behandelen. True Organic of Sweden is bekend om zijn eenvoudige, effectieve formuleringen, zoals de “All You Need is Me” crème, die populair is geworden vanwege de veelzijdigheid en effectiviteit (Scandinavia Standard).

Lush: Hoewel Lush geen Zweeds merk is, heeft het een sterke marktaanwezigheid in Zweden. Bekend om zijn ethische productieaanpak, waaronder het bestrijden van dierproeven en het promoten van handgemaakte en verse cosmetische producten, biedt Lush een breed assortiment van artikelen, van badbommen tot huidverzorging, allemaal gemaakt met vegetarische of veganistische formules en ethisch verantwoorde sourcing (Lush). Dit is ook het enige grote merk in Zweden dat handgemaakt is. Verder zijn er enkele kleinere merken binnen het handgemaakte segment van de cosmetica-industrie. Deze zijn onder andere:

Malin i Ratan: Bekend om zijn toewijding aan ambachtelijke methoden en biologische materialen, is dit merk een pleitbezorger van het diverse vakmanschap van Zweedse zeepmakers. Het biedt een gevarieerd aanbod van handgemaakte zepen via zijn webshop, met de nadruk op de voordelen van natuurlijke ingrediënten en minimale verpakking, die zijn afgestemd op het verbeteren van het dagelijkse huidverzorgingsritueel.

Habiba: Gevestigd in een schilderachtige werkplaats in Stockholm, is dit familiebedrijf toegewijd aan puurheid, waarbij alleen rauwe, natuurlijke ingrediënten worden gebruikt voor hun huidverzorgingsproducten. Hun benadering is gebaseerd op het geloof dat persoonlijke verzorgingsproducten net zo natuurlijk moeten zijn als het gezonde voedsel dat ze consumeren, en benadrukt een terug-naar-de-basis filosofie in hun traditionele zeepbereiding.

Consumententrends
Het begrijpen van consumentvoorkeuren en -behoeften binnen de Zweedse handgemaakte cosmetica markt omvat het kijken naar verschillende belangrijke trends en invloeden die het koopgedrag vormen:

Natuurlijke en Biologische Producten: Zweedse consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan cosmetica die gemaakt zijn met natuurlijke en biologische ingrediënten. Deze voorkeur wordt aangedreven door een bredere wereldwijde trend richting gezondheid en welzijn, evenals een lokale culturele neiging naar duurzaamheid en milieubewustzijn. Producten die duidelijke, verifieerbare claims hebben over biologische sourcing of ecologische voordelen worden meestal geprefereerd (Global Market Insights Inc.).

Ethiek in Productie en Duurzaamheid: Er is een sterke vraag naar ethisch geproduceerde goederen die eerlijke arbeidspraktijken ondersteunen en een minimale impact op het milieu hebben. Dit omvat interesse in zero-waste producten, duurzame verpakkingsoplossingen en dierproefvrije testen. Merken die hun toewijding aan deze waarden effectief communiceren, resoneren beter bij Zweedse consumenten (Mordor Intel) (Global Market Insights Inc.).

Personalisatie en Maatwerk: Met de stijgende invloed van technologie in schoonheid en persoonlijke verzorging, tonen Zweedse consumenten interesse in producten die kunnen worden aangepast aan hun specifieke huidverzorgingsbehoeften. Dit kan variëren van gepersonaliseerde huidverzorgingsregimes op basis van dermatologische beoordelingen tot cosmetica die precies passen bij de individuele huidskleuren (Global Market Insights Inc.).

Genderneutrale Producten: Er is een groeiend segment van de markt dat de voorkeur geeft aan genderneutrale cosmetica, wat bredere sociale trends weerspiegelt naar genderinclusiviteit. Producten die niet specifiek voor een geslacht worden gemarket, worden steeds populairder, wat aanspreekt bij consumenten die op zoek zijn naar kwaliteit en effectiviteit boven traditionele gendergerichte marketing (Kosmetica World).

Gezondheidsbewuste Keuzes: Naast de externe toepassing, zijn Zweedse consumenten ook geïnteresseerd in hoe cosmetica hun algehele gezondheid beïnvloeden. Producten die dermatologisch getest zijn en vrij van schadelijke chemicaliën, worden hoog gewaardeerd. De stijgende trend van clean beauty—cosmetica die vrij zijn van toxische ingrediënten—is bijzonder sterk in Zweden (Global Market Insights Inc.).