Marktanalyse & Concurrentieonderzoek in België

Marktonderzoek
Marktonderzoek in de sector van handgemaakte cosmetica in België omvat het analyseren van consumentvoorkeuren, concurrentenproducten, prijsstrategieën en distributiekanalen. Het uitvoeren van enquêtes, focusgroepen en het bestuderen van markttrends kan waardevolle inzichten opleveren in consumentengedrag en marktdynamiek.

Marktgroei & Consumentenvraag
De vraag naar handgemaakte cosmetica is gestaag toegenomen door de groeiende voorkeuren van consumenten voor natuurlijke, biologische en duurzame producten. Volgens Statista werd de biologische cosmetica markt in België in 2020 gewaardeerd op ongeveer €49 miljoen en wordt verwacht dat deze blijft groeien. Consumenten zoeken steeds meer naar producten die vrij zijn van schadelijke chemicaliën en extra voordelen bieden, zoals diervriendelijke en veganistische formules.

Consumentvoorkeuren
Belgische consumenten geven de voorkeur aan natuurlijke en milieuvriendelijke ingrediënten in hun cosmetische producten. Ze maken zich ook zorgen over ethische factoren zoals dierproeven en duurzaamheid. Volgens Mintel is er een stijgende vraag naar gepersonaliseerde huidverzorgingsoplossingen die zijn afgestemd op individuele behoeften en voorkeuren.

Importen en Supply Chain
België importeert een aanzienlijk deel van zijn cosmetica, inclusief handgemaakte producten, uit andere EU-landen en daarbuiten. De toeleveringsketen voor handgemaakte cosmetica omvat het inkopen van grondstoffen, de productie, verpakking en distributie. Het waarborgen van transparantie en ethische inkooppraktijken in de toeleveringsketen wordt steeds belangrijker voor consumenten.

Markttrends
Enkele opkomende trends in de sector van handgemaakte cosmetica in België zijn het gebruik van innovatieve ingrediënten zoals botanische extracten, essentiële oliën en plantaardige alternatieven voor synthetische chemicaliën. Personalisatie, milieuvriendelijke verpakking en zero-waste initiatieven winnen ook terrein. De handgemaakte cosmetica-industrie in België is, net als in veel andere landen, een nichesector die populair is geworden door de groeiende consumentinteresse in natuurlijke, biologische en duurzame schoonheidsproducten. Handgemaakte cosmetica worden vaak in kleinere batches gemaakt, met natuurlijke ingrediënten en zonder synthetische chemicaliën. Hier zijn enkele belangrijke punten over de handgemaakte cosmetica-industrie in België:

● Ambachtelijk Vakmanschap: Handgemaakte cosmetica in België worden doorgaans gemaakt door ambachtslieden, makers en kleine ondernemers die de nadruk leggen op het gebruik van hoogwaardige, natuurlijke ingrediënten. Deze benadering sluit aan bij de groeiende vraag naar producten die vrij zijn van schadelijke chemicaliën.

● Natuurlijke en Biologische Focus: Veel producenten van handgemaakte cosmetica in België leggen de nadruk op het gebruik van natuurlijke en biologische ingrediënten, waarbij synthetische toevoegingen, conserveermiddelen en geuren worden vermeden. Dit sluit aan bij de voorkeur van consumenten voor producten die als veiliger en milieuvriendelijker worden gezien.

● Productassortiment: Handgemaakte cosmetica in België kunnen een breed scala aan producten omvatten, zoals zepen, huidverzorgingsproducten (zoals moisturizers, serums en balsems), haarverzorgingsproducten, badproducten (badbommen, zouten) en zelfs make-up items (lipbalsems, foundations, enz.).

● Lokale Inkoop: Sommige Belgische merken van handgemaakte cosmetica benadrukken hun gebruik van lokaal ingekochte ingrediënten, ondersteunen lokale boeren en bevorderen duurzaamheid. Deze nadruk op lokaal kan ook aantrekkelijk zijn voor consumenten die op zoek zijn naar producten met een kleinere ecologische voetafdruk.

● Kleine Batchproductie: Handgemaakte cosmetica worden vaak in kleine batches geproduceerd om de kwaliteit en versheid te waarborgen. Dit kan leiden tot unieke productaanbiedingen die niet massaal geproduceerd worden.

● Eco-vriendelijke Verpakking: In lijn met duurzaamheidsinspanningen richten veel merken van handgemaakte cosmetica in België zich op het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen, het verminderen van afval en het bevorderen van recycling.

● Marktplaatsen en Beurzen: Producenten van handgemaakte cosmetica verkopen hun producten vaak via lokale markten, beurzen, online platforms en gespecialiseerde winkels. Deze kanalen bieden blootstelling aan een niche-consumentenbasis die geïnteresseerd is in unieke en natuurlijke schoonheidsproducten.

● Uitdagingen: Hoewel de handgemaakte cosmetica-industrie aantrekkelijk is, kan deze ook te maken krijgen met uitdagingen met betrekking tot regelgeving, kwaliteitscontrole en concurrentie van grotere cosmeticabedrijven. Naleving van cosmetische regelgeving en het waarborgen van consistente kwaliteit kunnen bijzonder belangrijk zijn.

● Consumentenbewustzijn: Het onderwijzen van consumenten over de voordelen van handgemaakte cosmetica, het gebruik van natuurlijke ingrediënten en de transparantie van productieprocessen kan cruciaal zijn om vertrouwen en loyaliteit op te bouwen.

Toekomstige Kansen
De sector van handgemaakte cosmetica in België biedt verschillende groeimogelijkheden en innovaties. Deze omvatten het uitbreiden van productlijnen om in te spelen op specifieke huidtypes of zorgen, het betreden van nichemarkten zoals verzorging voor mannen of babyverzorging, en het benutten van e-commerceplatforms om een breder publiek zowel nationaal als internationaal te bereiken. Samenwerkingen met lokale ambachtslieden, influencers en schoonheidsprofessionals kunnen ook de merkzichtbaarheid en geloofwaardigheid vergroten.

Concurrentieanalyse
Het aantal grote bedrijven in de handgemaakte cosmetica-industrie groeit, in lijn met de stijgende verkoop en het volume van de Belgische markt. Vlaanderen, Wallonië en Brussel hebben verschillende initiatieven. Hier zijn een paar wijze praktijken om op te merken:

Oh Lou Lou !
Oh Lou Lou is een nieuw opgestart bedrijf in Brussel dat biologische en veganistische, luxueuze, handgemaakte schoonheidsproducten produceert, gemaakt van pure, onbewerkte, rauwe en grotendeels eetbare ingrediënten.

Suzana, een moeder en civiel ingenieur in de computerwetenschappen, verliet haar positie als directeur bij Microsoft drie jaar geleden om zich te richten op natuurlijke gezondheid en cosmetologie. Het begon allemaal met het oprichten van een blog, gevolgd door het maken van bepaalde producten voor haarzelf, haar familie, haar vrienden en uiteindelijk voor iedereen!

Oh Lou Lou® is een nieuw Belgisch bedrijf dat ambachtelijke, kleine batch biologische cosmetica produceert in Brussel en heeft het Ecogarantie® keurmerk gekregen. Het bedrijf belooft een grote selectie van eenvoudige, transparante producten met onbetwistbare samenstellingen die goed zijn voor onze huid, efficiënt en milieuvriendelijk.

Alle ingrediënten zijn rauw, onbewerkt en puur, met wetenschappelijk bewezen therapeutische krachten, maar vooral uit de natuur en biologische landbouw of wilde oogst, met uitzondering van bedreigde soorten, dankzij een rigoureuze en zorgvuldige selectie zonder concessies te doen aan de grondstoffen.

Vanwege nieuwe, originele en unieke formules in België die geen extra water, alcohol of dierlijke ingrediënten bevatten. Toegewijde klanten kunnen “100% natuurlijke actieve ingrediënten, zonder dierproeven en veganistisch” verwachten van het bedrijf. Oh Lou Lou® gaat verder dan de biologische certificeringscriteria door minimalistische verpakkingen van gerecycled en recycleerbaar materiaal aan te bieden.

Hun motto is “ZERO chemicaliën. ZERO conserveermiddelen, ZERO stabilisatoren, ZERO geur.”

Miklo Body Care
Miklo Bodycare werd opgericht met het principe om wetenschap te combineren met traditionele botanische ingrediënten om ze om te zetten in krachtige huidverzorging. Miklo richtte zich op samenstellingen die alleen biologisch zijn geëxtraheerd; bijvoorbeeld, castorolie is een directe bron van de actieve stoffen die geuren bestrijden, en alle natuurlijke geuren worden gemaakt met vers gemengde essentiële oliën. Alle producten worden gepresenteerd als diervriendelijk en veganistisch.

MIKL.bodycare streeft naar een echt lokale benadering. Handgemaakte cosmetica maken in België is de kern van hun bedrijf. Ze gebruiken biologische zonnebloemolie uit Frankrijk en druivenpitolie die wordt gerecycled uit de wijn- en jusindustrie.

De verpakking is ontworpen zonder of met weinig plastics, vanaf het begin van het merk, en ze zetten deze toewijding voort met hun deodorants, die verpakt zijn in biologisch afbreekbare en praktische push-up tubes.

SQON
SQON is een Belgisch bedrijf dat zich richt op het creëren van plantaardige badproducten. Ze willen dingen met een verhaal en een rustgevende esthetiek die duurzaam en low-waste zijn. Het SQON-team organiseert korte workshops en helpt Europese bedrijven en fabrikanten. Lokale talenten worden ook erkend. Producenten willen dingen anders doen, beter en bewuster – voor zowel klanten als het milieu.

SQON is ontstaan uit de wens voor een langzamer tempo van leven en bewustere consumptie. Maar het komt ook voort uit een voorliefde voor schoonheidsrituelen en de ambachten die daarmee gepaard gaan. Hun team bestaat uit twee vriendschappelijke stellen die gepassioneerd zijn over ondernemerschap.

Bobone
De Ardennen is meer dan bossen en wildworst. Schoonheidstherapeut en make-up artist Charlotte Renard lanceerde drie jaar geleden haar eigen natuurlijke cosmeticalijn in het kleine dorpje Our. De producten zijn geïnspireerd op de schoonheidsrituelen van grootmoeders en worden handgemaakt met natuurlijke, biologisch geteelde, grotendeels lokaal ingekochte ingrediënten. Ze biedt huidverzorging, zeep, body scrubs, lippenbalsem en deodorants aan. Klanten kunnen ook een workshop boeken in haar atelier.

Bobone is een clan die dezelfde waarden van eerlijkheid, luisteren en delen verdedigt om welzijn in harmonie met de natuur te bevorderen. Ingrediënten komen meestal uit biologische landbouw. De producten zijn gemaakt van natuurlijke grondstoffen en bevatten geen synthetische of parabenen. Tijdens de productie worden er geen dieren gebruikt voor tests, en oververpakking wordt vermeden. Duurzame materialen zoals zero waste/herbruikbare glazen containers worden in de meeste verpakkingen gebruikt.

CÎME
CÎME is een Belgisch merk dat zich richt op natuurlijke en biologische huidverzorgingsproducten. Ze leggen de nadruk op duurzaam ingekochte ingrediënten en dragen een deel van hun winst bij aan sociale en milieuprojecten.

Ze gebruiken natuurlijke en gecertificeerde biologische producten om de huid mooi en gezond te laten lijken. Ecocert Greenlife certificering. Hun producten zijn ontwikkeld om zeer effectief te zijn, terwijl ze zacht zijn voor de huid en geschikt voor alle huidtypes. Hun huidverzorgingslijn helpt klanten milieubewust te zijn zonder concessies te doen aan rijke texturen, geuren of uitstekende huidresultaten.

CIME organiseert seminars waar consumenten deskundig en, het belangrijkste, gepersonaliseerd advies krijgen over natuurlijke huidverzorging, afgestemd op hun huidtype. Klanten volgen hun aanwijzingen om een volledige gezichts- en handverzorgingsroutine te voltooien.

Habeebee
Habeebee biedt een deugdzaam model van de samenleving die streeft naar meer harmonie en coherentie in onze levensstijl en consumptie. Door goede, eerlijke en waarheidsgetrouwe huidverzorgingsproducten aan te bieden, in balans met levende organismen en meer specifiek met bijen.

Habeebee ondernemers vestigden zich in november 2020 in een oude bakkerij. Tedy, de zeepmaker, gebruikt al zijn vakmanschap en precisie om zepen, oliën, balsems en kaarsen te maken. Elke formule wordt met geduld en passie ontwikkeld om het beste van de bijenkorf in het leven van mensen te brengen en de voordelen van bijenwas en propolis, twee schatten van de bijenkorf, te benadrukken die centraal staan in onze formules. Gecertificeerd ORGANISCH door Certisys, Label ECOGARANTIE, de producten zijn biologisch afbreekbaar, zonder parabenen, siliconen, paraffine of andere petrochemische afgeleiden.

Vandaag is Gisèle bij Tedy gekomen om de productie te versterken! Deze voormalige ruiter, licht als een veertje, draait zich tussen zepen en bijen.

De koudesaponificatiezeep wordt gekarakteriseerd door het gebruik van koudgeperste oliën. Het is de zachtste manier om onze huid te reinigen. Het bevat natuurlijke glycerine die behouden blijft tijdens het productieproces, evenals 8% surgras van olijfolie en bijenwas. Terwijl industriële zeep heet wordt geperst, worden de oliën niet gerespecteerd omdat ze hun eigenschappen verliezen wanneer ze worden verwarmd. Er zitten geen suikers in deze commerciële zepen, en de glycerine is verwijderd.

Habeebee zepen zijn uniek omdat ze kalmerend, helend en krachtig zijn. Ze gaan lang mee en lossen niet op in de douche vanwege de bijenwas.

Consumentvoorkeuren en -behoeften Begrijpen

In België vertonen consumenten een sterke voorkeur voor natuurlijke en biologische cosmetica, aangedreven door zorgen over gezondheid, duurzaamheid en milieu-impact. Eurostat-enquêtes geven aan dat een aanzienlijk aantal Belgen de voorkeur geeft aan milieuvriendelijke of natuurlijk afgeleide producten. Deze voorkeur heeft het succes van Belgische merken van handgemaakte cosmetica zoals RainPharma en CÎME gestimuleerd, die populair zijn geworden door de nadruk op het gebruik van natuurlijke ingrediënten en milieuvriendelijke praktijken.

Bovendien worden Belgische consumenten steeds meer aangetrokken door ethische en duurzame praktijken in de cosmetica-industrie. Onderzoek van Mintel onthult dat een aanzienlijk aantal Belgische consumenten actief op zoek is naar diervriendelijke en ethisch ingekochte producten. Merken van handgemaakte cosmetica die de nadruk leggen op ethische inkoop en duurzaamheid, zoals LUSH, hebben succes geboekt op de Belgische markt door zich aan te passen aan deze consumentenwaarden en voorkeuren.

De vraag naar gepersonaliseerde huidverzorgingsoplossingen neemt ook toe in België, waarbij consumenten op zoek zijn naar op maat gemaakte producten die zijn afgestemd op hun specifieke huidtypes en zorgen. Mintel-rapporten geven aan dat er grote interesse is in gepersonaliseerde huidverzorging bij Belgische consumenten, wat het succes van merken zoals Nomige aandrijft, die gepersonaliseerde huidverzorgingsformuleringen op basis van DNA-analyse aanbieden.

Bovendien waarderen Belgische consumenten lokaal gemaakte producten en ondersteunen ze kleinschalige ambachtslieden en producenten. Onderzoek van Nielsen benadrukt de voorkeur voor lokaal geproduceerde goederen onder Belgische consumenten, wat de weg vrijmaakt voor het succes van merken van handgemaakte cosmetica zoals Les Ânes d’Autan, die lokale erfgoed en vakmanschap in hun aanbod benadrukken.

Transparantie en ingredientintegriteit zijn van groot belang voor Belgische consumenten bij het kiezen van cosmetica. Ipsos-enquêtes benadrukken het belang van ingredienttransparantie op productlabels voor Belgische consumenten. Merken zoals CÎME hebben van deze trend geprofiteerd door gedetailleerde informatie te verstrekken over de oorsprong en voordelen van ingrediënten, waardoor vertrouwen en loyaliteit onder consumenten wordt opgebouwd.

Door in te spelen op deze voorkeuren en behoeften, kunnen merken van handgemaakte cosmetica Belgische consumenten effectief aanspreken, zich onderscheiden op de markt en duurzame groei en succes realiseren.