Yunanistan’daki el yapımı kozmetik sektörüne yönelik pazar araştırması, ülkenin benzersiz doğal ekosistemi ve biyolojik çeşitliliğiyle şekillenen bir fırsatlar yelpazesi ortaya koymaktadır. Yunanistan, 6500’den fazla bitki ve 1400 endemik türü ile biyolojik olarak aktif bileşenler açısından büyük bir hazine sunmaktadır ve bu, doğal ve organik güzellik ürünlerine olan artan talebi körüklemektedir. Yunanistan’daki kozmetik endüstrisi, 76/768/EEC sayılı Yasal Direktif ile yönetilmekte olup, kadınlar tarihsel olarak tüketimi domine etmiştir, ancak erkek pazarının yükselen bir eğilim gösterdiği görülmektedir. Ekonomik dalgalanmalara rağmen sektör, istikrarlı satışlar sergileyerek, şirketlerin çevrimiçi pazarlamayı artırarak stratejilerini uyarlamalarını sağlamaktadır.
2024 yılında Yunanistan’daki kozmetik pazarı, 191,40 milyon €’luk bir gelire ulaşarak yükselişine devam etti (Statista pazar verileri). Önemli bir gösterge olarak, her kişi kozmetik pazarına 18,58 € katkıda bulunarak kişi başı harcamanın oldukça yüksek olduğunu göstermektedir. Doğal ve organik kozmetiklere olan artan ilgi, satışların %56’sını oluşturarak Yunanistan pazarının bu talebi karşılayacak şekilde evrimleşmesine neden olmaktadır. Rekabetçiliği sürdürmek adına şirketler, daha sağlıklı seçenekler arayan tüketici tercihleri doğrultusunda, el yapımı kozmetikler gibi özel ürünlere odaklanmaktadır. Ekonomik daralma gibi zorluklara rağmen, Yunanistan kozmetik sektörü dayanıklılığını ve uyum sağlama yeteneğini göstermekte, özgünlük ve sağlık önceliği taşıyan büyüyen pazar segmentine hitap etmek için markalar için geniş fırsatlar sunmaktadır.
Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, Statista Pazar Verilerine göre, doğal kozmetiklerin kullanımının yıllar içinde arttığı ve 2028 yılına kadar daha yüksek seviyelere ulaşmasının beklendiği öngörülmektedir.
2. Yunanistan’daki Rekabetçi Pazarı Analiz Etme
Yunanistan’daki el yapımı kozmetik sektöründeki rekabetçi ortamı analiz etmek, hem köklü oyuncuların hem de yeni girişimcilerin bulunduğu çeşitlenmiş bir pazarı ortaya koymaktadır. Doğal ve organik bileşenlere odaklanan markalar, yenilikçi formülasyonlar ve otantik hikayelerle tüketicinin dikkatini çekmeye çalışmaktadır.
Nymphes Kozmetik
Nymphes Kozmetik, Yunanistan’ın nefes kesici manzaralarından ilham alarak, Yunan mitolojisinden esinlenen ürünlerle bilim ve yaratıcılığı harmanlayarak çevre dostu kozmetikler üretmektedir. Kurucusunun kimya ve farmasötik AR-GE geçmişi, her ürünün titizlikle formüle edilmesini sağlamaktadır ve sürdürülebilir alternatifler sunarak kusurları kucaklamaktadır.
ThalaSea El Yapımı Kozmetikler
ThalaSea, Yunanistan’ın Heraklion şehrinde bulunan bir şirkettir. Ürünleri özenle hazırlanmış ve bedeni yenilemek ve ruhu canlandırmak için formüle edilmiştir. Kadın ve erkekler için el yapımı sağlık, wellness ve güzellik ürünleri sunmaktadır.
Hazel Kozmetikler
El yapımı sıfır atık kozmetikler, organik zeytinyağı sabunları ve katı şampuanlar gibi, Yunanistan’da yaratılmış, %100 doğal yüksek kaliteli içeriklerle harika bir his, yoğun bir koku ve doğal cilt bakımı sunan ürünlerdir.
Sapon Kozmetikler
Yüksek kaliteli el yapımı bakım ürünleri üreten Sapon Kozmetikler, doğanın saf malzemelerini kullanır. Yunan zeytinyağı, otlar ve narenciye içeriklerini kullanarak her cilt tipi için nemlendirici ve iyileştirici özelliklere sahip test edilmiş bileşenlerle doğal kozmetikler üretir.
Kalliope’s
Bir dağ köyünde yer alan aile işletmesi olan Kalliope’s, ticari kozmetiklere sağlıklı ve etik bir alternatif sunmaya odaklanmaktadır. Yaban bitkilerinden veya organik tarım ile elde edilen saf bitkisel özler ile sürdürülebilirlik ve enerji tüketimini en aza indirgemeye çalışarak formülasyonlarını sürekli geliştirmektedir.
Apeiranthos Skin
Apeiranthos, doğal ve el yapımı cilt ürünleri üreten bir şirkettir ve sentetik bileşenlerden (boyalar, parfümler, parabenler gibi) arındırılmış doğal içerikler kullanır. Apeiranthos, doğanın gücüne inanır.
Greets-Born in Greece
GREETS, Yunan organik zeytinyağı, Akdeniz otları ve doğal özler ile üretilmiş doğal kozmetiklere sahip bir markadır.
Yukarıdaki Rakipler İçin Benzersiz Satış Noktaları (USP)
Bir benzersiz satış noktası (USP), işletmeler için kritik bir öneme sahiptir çünkü pazardaki kendilerini farklılaştıran konumlarını tanımlar, sundukları değeri ve rakiplere göre çözdükleri sorunları öne çıkarır. Güçlü bir USP’yi net bir şekilde iletmek, müşterilerin seçenekleri ayırt etmelerine yardımcı olur ve onları diğerlerinden daha fazla tercih etmelerini sağlar, sonuçta pazarlama etkinliğini artırır ve yeni müşteriler çeker.
1. Nymphes Kozmetik: Nymphes Kozmetik’in benzersiz satış noktası, Yunan doğasından ilham alan lüksü, çevre dostu olmayı ve bilimsel hassasiyeti birleştirmesinde yatmaktadır. Yunanistan’ın büyüleyici manzaralarından ve mitolojik mirasından yararlanarak, farmasötik AR-GE kökenli titiz bir formülasyonla gelenek, mitoloji ve sürdürülebilirliği kutlayan el yapımı ürünler sunmaktadır.
2. ThalaSea: ThalaSea’nin benzersiz satış noktası, özellikle Heraklion, Girit’in zengin doğal kaynaklarından ilham alarak el yapımı sağlık, wellness ve güzellik ürünleri üretme taahhüdündedir.
3. Hazel Kozmetikler: Yunanistan’da sevgiyle üretilen bu ürünler, organik zeytinyağı sabunları ve katı şampuanlar gibi, müşterilere lüks bir deneyim sunarken çevresel etkisini en aza indirgemektedir. %100 doğal yüksek kaliteli içerikler kullanarak harika bir his, yoğun bir koku ve etkili doğal cilt bakımı sunmaktadır.
4. Sapon Kozmetikler: Yüksek kaliteli el yapımı bakım ürünlerinin benzersiz satış noktası, doğanın malzemeleri ve saf ham maddeleri kullanmaya olan bağlılıklarında yatmaktadır, özellikle de zeytinyağını kullanmaktadır.
5. Kalliope’s: Kalliope’s ürünlerinin benzersiz satış noktası, küçük bir dağ köyünde faaliyet gösteren aile işletmesi olmalarından ve ticari endüstriyel ürünlere sağlıklı ve etik bir alternatif sunmaya olan bağlılıklarından kaynaklanmaktadır.
6. Apeiranthos Skin: Apeiranthos, doğanın gücünden yararlanarak, müşterilere saflık ve özgünlük ön planda olan cilt bakım çözümleri sunmaktadır, bu da cilt sağlığı için somut faydalar ve huzur sağlamaktadır.
7. Greets-Born in Greece: GREETS’in benzersiz satış noktası, Yunan organik zeytinyağı, Akdeniz otları ve doğal özlerden üretilmiş doğal kozmetiklere odaklanmasıdır.
3. Yunanistan’daki Tüketici Tercihlerini ve Taleplerini Anlamak
Yunan tüketicileri, doğal ve organik bileşenlerle yapılmış kozmetiklere güçlü bir eğilim göstermektedir, bu da özgünlük ve sağlık yönündeki daha geniş bir trende işaret etmektedir. Yerel kaynaklı bitkisel içeriklere, geleneksel tedavilere ve sürdürülebilir uygulamalara odaklanan el yapımı kozmetikler, tüketicilerle derin bir bağ kurmakta ve onların gerçek ürünler arayışına hitap etmektedir. Ayrıca, Yunanistan’ın zengin kültürel mirası, tüketici tercihlerini etkilemekte ve eski güzellik ritüellerinden, mitolojiden ve doğal manzaralardan ilham alan ürünler bir gurur ve bağ hissi uyandırmaktadır. Yunan tüketicileri, kaliteli ve etkili ürünleri ön planda tutmakta olup, el yapımı ürünlerin sunduğu somut faydaları, özellikle nemlendirme, beslenme ve cilt sağlığı iyileştirmeyi tercih etmektedirler. Ağız kokuları ve parfümler önemli bir yere sahiptir, Yunanlar duygusal ve anımsatıcı duyusal deneyimlere büyük değer verirler. Ambalaj ve sunum, ekolojik dostu, görsel olarak çekici ambalajlarla el yapımı ürünlerin markanın sürdürülebilirlik ve zanaatkar ruhuna olan bağlılığını yansıtarak önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca, kişisel ve özelleştirilebilir seçenekler sunmak, tüketici etkileşimini artırmakta ve Yunan tüketicilerinin bireysel ihtiyaç ve tercihlerine göre ürünleri özelleştirme imkanı vererek markalarla daha güçlü bağlar kurmalarına olanak tanımaktadır.
Özetle, Yunanistan’da doğal kozmetik sektörüne yönelik elverişli bir ortam bulunmasına rağmen, çok az şirket tüketici ihtiyaçlarını doğru şekilde anlamıştır. Araştırmalar, tüketicilerin ürünlerin menşei ülkesi konusunda önemli bir öneme sahip olduğunu göstermektedir. Bu nedenle, şirketlerin, içeriklerinin menşeini ambalajlama ve pazarlama stratejileriyle vurgulamaları, üretim süreçlerinin saflığını öne çıkarmaları tavsiye edilmektedir. Doğal içeriklerin hasadı ve üretimi konusunda tanıtımlar yaparak, hem geleneksel hem de genç tüketicilere hitap edebilirler. Ayrıca, Yunan doğal kozmetik şirketleri, tüketici bilgilerini kontrol altına almayı, özellikle sosyal medya üzerinden ağızdan ağıza yayılan bilgileri yönetmeyi önceliklendirmelidir. Araştırmalar, ağızdan ağıza yayılan bilgilerin tüketici algıları üzerinde güçlü bir etkiye sahip olduğunu ve şirketlerin çevrimiçi itibarlarını aktif bir şekilde yönetmeleri gerektiğini vurgulamaktadır.
4. ÖZET
Yunanistan’daki el yapımı kozmetik pazarı, doğal, sürdürülebilir ve yerel olarak üretilmiş ürünlere yönelik gelişen tüketici talepleriyle büyümeye devam etmektedir. Artan sayıda zanaatkâr marka ve köklü oyuncunun pazar payı için rekabet ettiği sektör, yenilik, özgünlük ve etik ilkelere bağlılık ile karakterizedir. El yapımı kozmetiklerin faydaları konusunda tüketici farkındalığının artmasıyla birlikte, pazarın daha da genişlemesi beklenmektedir. Bu da hem köklü markalar hem de yeni girişimciler için bu yükselen trenden faydalanma fırsatları sunmaktadır.
GROWTH MODEL FOR GREEN, DIGITAL, AND RESILIENT ENTREPRENEURSHIP FOR EUROPEAN YOUNG PEOPLE
2023-1-SE02-KA220-YOU-000152804
The European Commission’s support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.