İsveç’te Pazar Analizi ve Rakip Araştırması

Pazar Büyümesi ve Tüketici Talebi

İsveç kozmetik pazarı, sürdürülebilir ve doğal ürünlere olan tüketici tercihlerinin etkisiyle istikrarlı bir büyüme yaşıyor. Bu pazar trendi, yaşlanma karşıtı ve güneş koruma gibi belirli demografik ihtiyaçlara yönelik ürünlere artan talep ve erkekler için cilt bakım ürünlerine duyulan ilgideki artış ile daha da belirginleşiyor; bu, küresel tıraş ve kişisel bakım trendlerinin genişlemesini yansıtıyor. (Kosmetica World) .

Tüketici Tercihleri

İsveçli tüketiciler, hem etkili hem de etik olarak üretilmiş ürünlere giderek daha fazla ilgi göstermektedir. İsveçliler, ürünlerinin kaynaklanması ve üretimi konusunda şeffaflık talep etmekte olup, organik veya doğal sertifikalı ürünlere güçlü bir tercih göstermektedirler. Ayrıca, kişiselleştirme ve özelleştirme konusunda büyüyen bir vurgu bulunmaktadır, bu da pazarın önemli bir segmentinin, belirli cilt bakımı ihtiyaçlarına yönelik özelleştirilmiş ürünler aradığını göstermektedir. (Global Market Insights Inc.) .

İthalatlar ve Tedarik Zinciri
İsveç’in kozmetik ithalatları, büyük ölçüde Fransa, Danimarka ve Almanya’dan gelmektedir ve toplam ithalatın %40’ını oluşturur. Amerika Birleşik Devletleri ve diğer Avrupa ülkeleri de İsveç pazarına çeşitli ve yüksek kaliteli kozmetik ürünleri getirmektedir. 2022 yılında kozmetiklerin ortalama ithalat fiyatı ton başına 22.091 dolar olarak kaydedilmiştir (IndexBox) .

Pazar Trendleri
COVID-19 pandemisi sırasında çevrimiçi satışlar önemli ölçüde artmış ve bu kanalın rahatlığı sayesinde çevrimiçi satışların dominant bir kanal olmaya devam etmesi beklenmektedir. Pazar ayrıca, plastik atıkları azaltma ve geri dönüşümü artırma konusunda bir vurgu yaparak sürdürülebilir ambalaj çözümleri yönünde bir kayma yaşamaktadır. Bu kayma, çevresel sürdürülebilirlik yönündeki küresel hareketlerle uyumludur (Mordor Intel) .

Gelecek Fırsatlar

İsveç kozmetik pazarı, sürdürülebilirlik ve yenilik üzerine odaklanan markalar için fırsatlar sunmaktadır. Büyüme beklentileri, dijital satışlara geçiş, kişiselleştirilmiş tüketici deneyimlerini artırmaya yönelik teknolojinin kullanımı ve organik ve doğal sertifikasyon standartlarına uyan ürünlerin daha da geliştirilmesi gibi alanları içermektedir. Sektör, artırılmış gerçeklik ve yapay zeka gibi teknolojilerdeki ilerlemelerle evrimleşmeye devam edecek ve bu da tüketicilerin ürünlerle nasıl etkileşimde bulunduğunu ve deneyimlerini nasıl kişiselleştirdiğini değiştirebilir. (Kosmetica World) .

Rakip Araştırması

İsveç’teki el yapımı kozmetik pazarında büyük şirket sayısı çok fazla değildir, ancak doğal kozmetik sektöründe pazar varlığı ile öne çıkan birkaç marka bulunmaktadır.

L:A Bruket: Doğal ve organik bileşenlerin kullanımı ile tanınan L:A Bruket, İsveç’in batı kıyısında yer almaktadır. Ürün formülasyonlarına geleneksel deniz terapisi uygulamalarını, örneğin deniz yosunu banyosunu dahil eder ve ürünlerinde doğal kaynaklardan elde edilen rahatlatıcı kokular kullanır. Marka, ürünlerinin koruyucu ve besleyici özelliklerini vurgular, bu ürünler kökenlerinin sert kıyı koşullarına karşı mücadele etmek için tasarlanmıştır (Vogue Hong Kong) .

Estelle & Thild: Stockholm merkezli bu marka, biyolojik aktif bileşenleri ve özel hammadde kullanımı ile yüksek takdir toplar. Estelle & Thild’in ürünleri Ecocert tarafından organik sertifikalıdır ve hassasiyet ve yaşlanma gibi cilt sorunlarına yönelik hedeflenmiştir. Temiz güzellik ürünlerini tercih edenler arasında popülerdir (Vogue Hong Kong) (Scandinavia Standard) .

True Organic of Sweden: Bu marka, geniş bir cilt ihtiyacını karşılayan uniseks cilt bakım ürünleri üretmeye odaklanmaktadır. True Organic of Sweden, çok yönlülüğü ve etkinliği ile popülerlik kazanan “All You Need is Me” kremi gibi basit ve etkili formülasyonları ile tanınır (Scandinavia Standard) .

Lush: İsveç’te kökeni olmasa da Lush, İsveç pazarında güçlü bir varlığa sahiptir. Etik üretim yaklaşımıyla tanınan Lush, hayvan testi yapmayı reddederek ve el yapımı, taze kozmetik ürünleri teşvik ederek geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Ürünler, vejetaryen veya vegan formüllerle ve etik kaynaklardan üretilmiştir (Lush) . Bu, İsveç’teki tek büyük el yapımı kozmetik markasıdır. Diğer büyük markalar ise el yapımı kozmetik sektöründe genellikle daha küçük markalardır. Bunlar arasında:

Malin i Ratan: El yapımı sabunlar konusunda İsveçli sabun üreticilerinin zanaatkarlığını kutlayan bu marka, organik malzemelere ve geleneksel yöntemlere olan bağlılığı ile tanınır. Web sitesinden çeşitli el yapımı sabunlar sunar, doğal bileşenlerin faydalarına ve minimal ambalaja odaklanır.

Habiba: Stockholm’de küçük bir atölyede kurulan bu aile şirketi, sadece ham, doğal bileşenler kullanarak cilt bakım ürünleri üretmeye odaklanır. Kişisel bakım ürünlerinin, tıpkı tükettikleri sağlıklı yiyecekler gibi doğal olması gerektiğine inanarak geleneksel sabun yapımında “geri dönmeye” dayalı bir felsefeyi benimser.

Tüketici Trendleri
İsveç’teki el yapımı kozmetik pazarında tüketici tercihlerinin ve taleplerinin anlaşılması, satın alma davranışını şekillendiren birkaç ana trend ve etkiyi incelemeyi gerektirir:

Doğal ve Organik Ürünler: İsveçli tüketiciler giderek daha fazla doğal ve organik bileşenlerle yapılmış kozmetiklere ilgi göstermektedir. Bu tercihler, sağlık ve wellness yönündeki küresel trendlerle ve yerel kültürel sürdürülebilirlik ve çevresel bilinçlilikle ilişkilidir. Organik kaynaklardan elde edilen veya ekolojik faydalar sunan ürünler genellikle tercih edilmektedir (Global Market Insights Inc.) .

Etik Üretim ve Sürdürülebilirlik: Adil çalışma uygulamaları ve çevresel etkilerin minimumda tutulması gibi etik olarak üretilmiş ürünlere güçlü bir talep vardır. Bu, sıfır atık ürünler, sürdürülebilir ambalaj çözümleri ve hayvan deneyi yapılmayan ürünlere olan ilgiyi de kapsar. Bu değerlere bağlılıklarını etkili bir şekilde ileten markalar, İsveçli tüketicilerle daha fazla rezonansa girer (Mordor Intel) (Global Market Insights Inc.) .

Özelleştirme ve Kişiselleştirme: Güzellik ve kişisel bakımda teknolojinin artan etkisiyle, İsveçli tüketiciler, cilt bakım ihtiyaçlarına göre özelleştirilebilen ürünlere ilgi göstermektedirler. Bu, dermatolojik değerlendirmelere dayalı kişiselleştirilmiş cilt bakım rutinlerinden, bireysel cilt tonlarına tam uyum sağlayan kozmetiklere kadar geniş bir yelpazeyi kapsayabilir (Global Market Insights Inc.) .

Cinsiyet-Nötr Ürünler: Pazarın giderek büyüyen bir segmenti, cinsiyet hedefli pazarlama yerine kalite ve etkinliğe odaklanan cinsiyet-nötr kozmetik ürünlerini tercih etmektedir. Bu tür ürünler, geleneksel cinsiyet odaklı pazarlama yerine kalite ve etkinlik arayan tüketicilere hitap etmektedir (Kosmetica World) .

Sağlık Bilinciyle Yapılan Seçimler: İsveçli tüketiciler, kozmetiklerin sadece dış uygulama değil, genel sağlık üzerindeki etkilerini de dikkate almaktadır. Dermatolojik olarak test edilmiş ve zararlı kimyasallardan arındırılmış ürünler yüksek değer görmektedir. Temiz güzellik trendi—toksik bileşenlerden arındırılmış kozmetikler—İsveç’te özellikle güçlü bir şekilde hissedilmektedir (Global Market Insights Inc.) .