Belçika’da Pazar Analizi ve Rakip Araştırması

Pazar Araştırması
Belçika’daki el yapımı kozmetik sektöründe pazar araştırması, tüketici tercihlerinin, rakip ürünlerinin, fiyatlandırma stratejilerinin ve dağıtım kanallarının analizini içerir. Anketler, odak grupları düzenlemek ve pazar trendlerini incelemek, tüketici davranışları ve pazar dinamikleri hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Pazar Büyümesi ve Tüketici Talebi

El yapımı kozmetiklere olan talep, doğal, organik ve sürdürülebilir ürünlere yönelik artan tüketici tercihleri nedeniyle istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Statista’ya göre, Belçika’daki organik kozmetik pazarı 2020 yılında yaklaşık 49 milyon € olarak değerlenmiş ve büyümeye devam etmesi beklenmektedir. Tüketiciler, zararlı kimyasallardan arındırılmış ve ek faydalar sunan (hayvan deneyi yapmayan ve vegan formülasyonlar gibi) ürünlere giderek daha fazla ilgi göstermektedir.

Tüketici Tercihleri

Belçikalı tüketiciler, kozmetik ürünlerinde doğal ve çevre dostu bileşenlere öncelik verme eğilimindedir. Ayrıca, hayvan testleri ve sürdürülebilirlik gibi etik faktörler konusunda endişelidirler. Mintel’e göre, kişiye özel cilt bakım çözümlerine olan talep giderek artmaktadır.

İthalatlar ve Tedarik Zinciri

Belçika, kozmetiklerinin büyük bir kısmını, el yapımı ürünler de dahil olmak üzere, diğer AB ülkelerinden ve ötesinden ithal etmektedir. El yapımı kozmetikler için tedarik zinciri, hammaddelerin temin edilmesi, üretim, ambalajlama ve dağıtım süreçlerini içerir. Tüketiciler için tedarik zincirinde şeffaflık ve etik kaynak kullanımı giderek daha önemli hale gelmektedir.

Pazar Trendleri

Belçika’daki el yapımı kozmetik sektöründe ortaya çıkan bazı trendler, botanik özler, uçucu yağlar ve sentetik kimyasallara alternatif bitki bazlı içeriklerin kullanımıdır. Kişiselleştirme, çevre dostu ambalaj ve sıfır atık girişimleri de artan bir popülerlik kazanmaktadır. Belçika’daki el yapımı kozmetik sektörü, birçok diğer ülkede olduğu gibi, doğal, organik ve sürdürülebilir güzellik ürünlerine olan artan tüketici ilgisi nedeniyle popülerlik kazanmış bir niş sektördür. El yapımı kozmetikler genellikle daha küçük partiler halinde üretilir, doğal içerikler kullanılır ve sentetik kimyasallar kullanılmaz. İşte Belçika’daki el yapımı kozmetik sektörü hakkında bazı ana noktalar:

● **Zanaatkarlık:** Belçika’daki el yapımı kozmetikler genellikle yüksek kaliteli, doğal içeriklerin kullanımına özen gösteren zanaatkarlar, üreticiler ve küçük ölçekli girişimciler tarafından üretilir. Bu yaklaşım, zararlı kimyasallardan arındırılmış ürünlere olan artan talep ile uyumludur.

● **Doğal ve Organik Odaklılık:** Belçika’daki birçok el yapımı kozmetik üreticisi, sentetik katkı maddeleri, koruyucuları ve parfümleri kaçınarak doğal ve organik içerikler kullanmayı vurgulamaktadır. Bu, daha güvenli ve çevre dostu olarak algılanan ürünlere olan tüketici tercihiyle uyumludur.

● **Ürün Yelpazesi:** Belçika’daki el yapımı kozmetikler, sabunlar, cilt bakım ürünleri (nemlendiriciler, serumlar ve merhemler gibi), saç bakım ürünleri, banyo ürünleri (banyo bombaları, tuzlar) ve hatta makyaj ürünleri (dudak merhemleri, fondötenler vb.) gibi geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır.

● **Yerel Kaynak Kullanımı:** Bazı Belçikalı el yapımı kozmetik markaları, yerel çiftçileri destekleyerek ve sürdürülebilirliği teşvik ederek yerel kaynaklı içerikler kullanmayı vurgulamaktadır. Yerelliğe yapılan bu vurgu, daha küçük karbon ayak izine sahip ürünler arayan tüketiciler için de cazip olabilir.

● **Küçük Parti Üretimi:** El yapımı kozmetikler genellikle kalite ve tazeliği sağlamak amacıyla küçük partiler halinde üretilir. Bu, kitlesel olarak üretilmeyen, benzersiz ürün sunumlarına yol açabilir.

● **Çevre Dostu Ambalaj:** Sürdürülebilirlik çabaları doğrultusunda, Belçika’daki birçok el yapımı kozmetik markası, çevre dostu ambalaj malzemeleri kullanmaya, atık miktarını azaltmaya ve geri dönüşümü teşvik etmeye odaklanmaktadır.

● **Pazar Yerleri ve Fuarlar:** El yapımı kozmetik üreticileri, genellikle yerel pazarlar, fuarlar, çevrimiçi platformlar ve özel mağazalar aracılığıyla ürünlerini satmaktadır. Bu yollar, benzersiz ve doğal güzellik ürünlerine ilgi duyan niş bir tüketici kitlesine ulaşmak için fırsatlar sunar.

● **Zorluklar:** El yapımı kozmetik sektörü çekici olsa da, düzenlemeler, kalite kontrol ve büyük kozmetik şirketlerinden gelen rekabetle ilgili zorluklarla karşılaşabilir. Kozmetik düzenlemelere uyum sağlamak ve tutarlı kalite sağlamak özellikle önemlidir.

● **Tüketici Bilinci:** Tüketicilere el yapımı kozmetiklerin faydaları, doğal içeriklerin kullanımı ve üretim süreçlerinin şeffaflığı hakkında eğitim vermek, güven inşa etmek ve sadakat oluşturmak için önemli olabilir.

Gelecek Fırsatlar
Belçika’daki el yapımı kozmetik sektörü, büyüme ve yenilik için birçok fırsat sunmaktadır. Bunlar arasında, belirli cilt tiplerine veya endişelere hitap etmek için ürün yelpazelerinin genişletilmesi, erkek bakım veya bebek bakımı gibi niş pazarlar üzerine çalışılması ve e-ticaret platformlarının kullanılarak yerel ve uluslararası daha geniş bir kitleye ulaşılması yer almaktadır. Yerel zanaatkarlar, etkileyiciler ve güzellik profesyonelleri ile işbirlikleri, marka görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırabilir.

Rakip Analizi
El yapımı kozmetik sektöründeki büyük şirket sayısı, Belçika pazarındaki satışların ve hacminin artmasıyla birlikte büyümektedir. Flandre, Valonya ve Brüksel, birçok girişime ev sahipliği yapmaktadır. İşte dikkat edilmesi gereken bazı akıllıca uygulamalar:

Oh Lou Lou !
Oh Lou Lou, Brüksel merkezli, saf, işlenmemiş, ham ve çoğunlukla yenilebilir içeriklerden yapılan organik ve vegan, lüks, el yapımı güzellik ürünleri üreten bir başlangıç şirketidir.

Suzana, bir anne ve bilgisayar mühendisidir, Microsoft’taki müdürlük görevinden üç yıl önce ayrıldı ve doğal sağlık ve kozmetolojiye yöneldi. Bu, bir blog kurarak başladı ve ardından kendisi, ailesi, arkadaşları ve nihayetinde herkes için bazı ürünler üretti!

Oh Lou Lou®, Brüksel’de organik, el yapımı küçük parti kozmetikler üreten yeni bir Belçikalı şirkettir ve Ecogarantie® sertifikasına sahiptir. Şirket, saf, etkili ve çevre dostu ürünler vaat etmektedir.

Tüm içerikler ham, işlenmemiş ve saf olup, bilimsel olarak kanıtlanmış terapötik güçlere sahiptir ve en önemlisi doğadan ve organik tarımdan veya vahşi hasattan temin edilmiştir.

Belçika’da yeni, özgün ve birinci sınıf formülleriyle öne çıkan firma, ek su, alkol veya hayvansal içerik kullanmaz. “100% doğal aktif bileşenler, hayvan testi yapılmaz, vegan” mottosuyla çalışan şirket, minimalist ambalajlar sunar ve bunlar geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir malzemelerle yapılır.

Mottoları: “SIFIR kimyasal. SIFIR koruyucu, SIFIR stabilizatör, SIFIR parfüm.”

Miklo Body Care

Miklo Bodycare, bilimi geleneksel bitkisel ürünlerle birleştiren bir cilt bakım markasıdır. Miklo, sadece organik olarak çıkarılan içeriklere odaklanmıştır; örneğin, hint yağı, kötü kokuları gideren aktif bileşenlerin doğrudan kaynağıdır ve tüm doğal parfümler, taze karıştırılmış uçucu yağlarla yapılır. Tüm ürünler, hayvan testi yapılmadan ve vegan olarak sunulmaktadır.

 

MIKL.bodycare, gerçekten yerel bir yaklaşımı hedeflemektedir. Belçika’da el yapımı kozmetikler üreten marka, Fransa’dan organik ayçiçek yağı ve şarap endüstrisi ve meyve suyu işinden geri dönüştürülmüş üzüm çekirdeği yağı kullanmaktadır.

Ambalajları, markanın başlangıcından bu yana plastik kullanmadan tasarlanmış olup, şimdiki ürünleri biyobozunur ve pratik itmeli tüplere ambalajlanmıştır.

SQON

SQON, bitki bazlı banyo ürünleri yaratmayı amaçlayan bir Belçikalı girişimdir. Daha az atık ve sürdürülebilir ürünlerle uyumlu bir estetik yaratmak istiyorlar. SQON ekibi, kısa atölye çalışmaları düzenler ve Avrupa’daki işletmelerle ve üreticilerle işbirliği yapmaktadır.

 

 

SQON, yavaş yaşam temposu ve daha bilinçli tüketim arzusundan doğmuştur. Ayrıca güzellik rutinlerine ve onlarla birlikte gelen zanaatlara olan ilgiden kaynaklanmaktadır. Ekip, girişimcilikten tutkulu olan iki dost çiftinden oluşmaktadır.

Bobone

Ardenler, sadece ormanlar ve domuz sucuklarından ibaret değildir. Güzellik terapisti ve makyaj sanatçısı Charlotte Renard, üç yıl önce Our köyünde kendi doğal kozmetik markasını başlattı. Ürünler, büyükannelerin güzellik ritüellerinden ilham alarak doğal, organik olarak yetiştirilen, çoğunlukla yerel olarak temin edilen malzemelerle el yapımı olarak üretilmektedir. Cilt bakım ürünleri, sabunlar, vücut peelingleri, dudak merhemi ve deodorantlar sunmaktadır. Müşteriler ayrıca atölyesinde bir workshop da düzenleyebilirler.

 

 

Bobone, aynı değerleri savunan bir klan olup, doğayla uyum içinde iyi olma halini teşvik etmek için dinleme ve paylaşım üzerine odaklanmaktadır. İçerikler çoğunlukla organik tarımdan temin edilmiştir. Ürünler doğal hammaddelerden yapılır ve sentetik veya paraben içermez. Üretim sırasında hayvan testi yapılmaz ve aşırı ambalajlama önlenir. Sıfır atık ve tekrar kullanılabilir cam kaplar gibi sürdürülebilir malzemeler çoğu ambalajda kullanılmaktadır.

 

 

CÎME

CÎME, doğal ve organik cilt bakım ürünlerine odaklanan bir Belçikalı markadır. Sürdürülebilir kaynaklardan elde edilen içerikleri vurgular ve karlarının bir kısmını sosyal ve çevresel projelere bağışlar.

Ciltlerin güzel ve sağlıklı görünmesini sağlamak için doğal ve sertifikalı organik ürünler kullanır. Ecocert Greenlife sertifikasına sahiptir. Ürünleri, etkili olmayı amaçlarken cilde nazik ve tüm cilt tiplerine uygun olacak şekilde tasarlanmıştır. Cilt bakım serisi, müşterilerin zengin dokular, kokular ve mükemmel cilt sonuçları sunmadan çevre dostu olmalarına yardımcı olur.

CÎME, müşterilerin kendi cilt tiplerine uygun kişiselleştirilmiş doğal cilt bakımı tavsiyeleri alacakları seminerler düzenler.

 

Habeebee
Habeebee, yaşam tarzımızda ve tüketimimizde daha fazla uyum ve tutarlılık yönünde erdemli bir toplum modelini ifade eder. Bal arılarının ve onların sunduğu değerli balmumu ve propolisin faydalarını vurgulayan iyi, adil ve doğru cilt bakım ürünleri sunar.

Habeebee girişimcileri, Kasım 2020’de eski bir fırına yerleştiler. Sabun yapımcısı Tedy, sabunlar, yağlar, merhemler ve mumlar yapmak için tüm uzmanlık ve hassasiyetini kullanır. Her formül, sabır ve tutku ile geliştirilmiştir.

 

Bugün, Gisèle, üretimi güçlendirmek için Tedy’ye katıldı! Bu eski binicilik sporcusu, sabunlar ve arılar arasında hafifçe süzülen biri.

Soğuk saponifikasyon sabunları, soğuk preslenmiş yağların kullanılmasıyla ayırt edilir. Cildimizi temizlemenin en nazik yoludur. Doğal gliserin içerir ve üretim sürecinde korunur, ayrıca zeytinyağı ve balmumu ile yapılan %8 surgras içerir.

Habeebee sabunları, yatıştırıcı, iyileştirici ve güçlüdür. Uzun süre dayanır ve balmumu nedeniyle duşta çözünmezler.

Tüketici Tercihlerini ve Taleplerini Anlamak

Belçika’daki tüketiciler, sağlık, sürdürülebilirlik ve çevresel etki konularında endişeler nedeniyle doğal ve organik kozmetik ürünlerine güçlü bir eğilim göstermektedir. Eurostat anketlerine göre, Belçikalıların büyük bir çoğunluğu çevre dostu veya doğal içeriklerle yapılmış ürünleri tercih etmektedir. Bu tercihler, RainPharma ve CÎME gibi Belçikalı el yapımı kozmetik markalarının başarısını sağlamış ve doğal içerikler ile çevre dostu uygulamalara vurgu yaparak popülerlik kazanmışlardır.

Ayrıca, Belçikalı tüketiciler, kozmetik endüstrisinde etik ve sürdürülebilir uygulamalara giderek daha fazla ilgi göstermektedir. Mintel araştırmaları, Belçikalı tüketicilerin önemli bir kısmının hayvan testi yapılmayan ve etik kaynaklı ürünleri aktif olarak aradığını göstermektedir. Etik kaynak kullanımı ve sürdürülebilirliğe öncelik veren el yapımı kozmetik markaları, LUSH gibi markalar, bu tüketici değerleri ve tercihlerine uyum sağlayarak Belçika pazarında başarılı olmuştur.

Belçika’da kişiye özel cilt bakım çözümlerine olan talep de artmaktadır. Mintel raporlarına göre, Belçikalı tüketiciler, cilt tiplerine ve endişelerine özel olarak özelleştirilmiş ürünler aramaktadır. Bu, DNA analizi temelinde kişiselleştirilmiş cilt bakım formülasyonları sunan Nomige gibi markaların başarısını artırmıştır.

Ayrıca, Belçikalı tüketiciler, yerel olarak üretilen ürünleri değerlemekte ve küçük ölçekli zanaatkarları ve üreticileri desteklemektedir. Nielsen araştırmaları, Belçikalı tüketicilerin yerel üretim mallarını tercih ettiklerini vurgulamaktadır ve bu durum, yerel mirasa ve zanaatkarların üretimlerine vurgu yapan Les Ânes d’Autan gibi el yapımı kozmetik markalarının başarısının önünü açmıştır.

Şeffaflık ve içerik bütünlüğü, Belçikalı tüketiciler için kozmetik ürünleri seçerken çok önemli bir faktördür. Ipsos anketleri, Belçikalı tüketicilerin ürün etiketlerinde içerik şeffaflığını önemsediklerini göstermektedir. CÎME gibi markalar, içeriklerin kökenleri ve faydaları hakkında ayrıntılı bilgi vererek bu eğilimden faydalanmış ve tüketiciler arasında güven ve sadakat oluşturmuştur.

Bu tercihler ve talepler doğrultusunda el yapımı kozmetik markaları, Belçikalı tüketicilerle etkili bir şekilde iletişim kurabilir, pazarda kendilerini farklılaştırabilir ve sürdürülebilir büyüme ve başarıyı sağlayabilir.