Ανάλυση αγοράς και έρευνα ανταγωνιστών στην Αυστρία

Έρευνα Αγοράς

Η αυστριακή αγορά καλλυντικών αντικατοπτρίζει τις παγκόσμιες τάσεις στη συμπεριφορά των καταναλωτών και τις δυναμικές της αγοράς. Διακρίνεται από μια σταθερή αύξηση της ζήτησης των καταναλωτών και μια αισθητή στροφή προς τα βιώσιμα και χειροποίητα προϊόντα ομορφιάς. Συνδυάζοντας τη γνώση από πολλές πηγές, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια ολοκληρωμένη ανάλυση της αγοράς που αναδεικνύει τις εισαγωγές, τις τάσεις της αγοράς, τις προτιμήσεις των καταναλωτών, τη βιομηχανία χειροποίητων καλλυντικών και τις προβλέψεις για το μέλλον.

Ανάπτυξη Αγοράς & Ζήτηση Καταναλωτών

Από το 1999, η βιομηχανία καλλυντικών της Αυστρίας έχει αυξηθεί σταθερά με ρυθμό 4,1% ετησίως, τοποθετώντας τη χώρα στην 25η θέση παγκοσμίως όσον αφορά τη ζήτηση για καλλυντικά και προϊόντα ομορφιάς. Καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για οικολογικά καλλυντικά, η βιομηχανία των χειροποίητων καλλυντικών έχει γίνει ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της αγοράς. Τα έσοδα σε αυτόν τον τομέα έχουν αυξηθεί κατά 60% τα τελευταία δέκα χρόνια, και οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι μέχρι το 2028, η αγορά θα έχει αυξηθεί κατά 25 μονάδες, φτάνοντας σε μέγιστη αξία 75,9 εκατομμύρια δολάρια.

Προτιμήσεις Καταναλωτών

Οι Αυστριακοί καταναλωτές έχουν σημαντική προτίμηση για προϊόντα περιποίησης δέρματος (65%), προϊόντα μπάνιου και ντους (80%) και προϊόντα οδοντικής φροντίδας (83%). Αυτή η κατανομή της ζήτησης παρέχει σημαντικές πληροφορίες για τις πιθανές περιοχές εστίασης για νέους και υπάρχοντες συμμετέχοντες στην αγορά, ειδικά στη βιομηχανία των χειροποίητων καλλυντικών.

Εισαγωγές και Αλυσίδα Εφοδιασμού

Η Γερμανία είναι ο μεγαλύτερος προμηθευτής καλλυντικών στην Αυστρία, καταλαμβάνοντας ένα σημαντικό μέρος των συνολικών εισαγωγών της χώρας. Οι εισαγωγές καλλυντικών από τη Γερμανία έχουν αυξηθεί τόσο σε αξία όσο και σε όγκο, κάτι που μπορεί να οφείλεται στη δυνατή ζήτηση στην Αυστρία για γερμανικά καλλυντικά και στους στενούς οικονομικούς δεσμούς μεταξύ των δύο χωρών. Υπήρξαν διακυμάνσεις στην μέση τιμή εισαγωγής καλλυντικών, με τις τιμές από διάφορες χώρες προέλευσης να διαφέρουν σημαντικά. Η μεγάλη ποικιλία πηγών από τις οποίες φτάνουν τα καλλυντικά στην αυστριακή αγορά, καθένα με μοναδική τιμή και απήχηση στους καταναλωτές, αναδεικνύει τις διακυμάνσεις των τιμών εισαγωγής.

Τάσεις Αγοράς

Η αυξανόμενη ζήτηση για premium, υψηλής ποιότητας προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας δείχνει την προτίμηση της αυστριακής αγοράς για αυτά τα προϊόντα. Σημαντικές αυξήσεις τιμών από τους κατασκευαστές και η ενδογενής προτίμηση των καταναλωτών για προϊόντα υψηλής ποιότητας σε σχέση με τα μαζικής παραγωγής προϊόντα προάγουν αυτή την επιθυμία. Η ποιότητα, η βιωσιμότητα και η ηθική παραγωγή γίνονται όλο και πιο σημαντικά για τους καταναλωτές στην αυστριακή αγορά, όπως δείχνει η τάση του premiumization και η αισθητή ζήτηση για χειροποίητα και βιώσιμα καλλυντικά.

Μελλοντικές Ευκαιρίες

Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες ανάπτυξης για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται ή προγραμματίζουν να εισέλθουν στην αυστριακή αγορά καλλυντικών, ιδιαίτερα στον τομέα των χειροποίητων καλλυντικών, χάρη στις τρέχουσες τάσεις και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Υπάρχουν ευκαιρίες να εστιάσετε στη βιωσιμότητα και την ηθική παραγωγή, να αναπτύξετε σειρές προϊόντων για να στοχεύσετε σε ειδικούς καταναλωτές και να χρησιμοποιήσετε ψηφιακές πλατφόρμες για το μάρκετινγκ και τις πωλήσεις. Η αναμενόμενη αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων τονίζει τη σημασία του e-commerce ως μέσο σύνδεσης και αλληλεπίδρασης με τους πελάτες.

Ανάλυση Ανταγωνιστών

Ο αριθμός των βασικών παικτών στον τομέα των χειροποίητων καλλυντικών αυξάνεται, όπως και τα έσοδα και ο όγκος της αγοράς των χειροποίητων καλλυντικών στην Αυστρία. Στην περίπτωση των βασικών παικτών, η Βιέννη, ως πρωτεύουσα και μεγαλύτερο οικονομικό κέντρο της χώρας, κατατάσσεται πρώτη ως οικοδεσπότης διάφορων εταιρειών. Ορισμένοι από τους βασικούς παίκτες στην αγορά είναι οι εξής:

Το Εργοστάσιο Σαπουνιών Βιέννης

Το Εργοστάσιο Σαπουνιών Βιέννης, ή γνωστό στους ντόπιους ως Wiener Seife, βρίσκεται στην τρίτη συνοικία της Βιέννης. Παράγοντας χειροποίητα διάφορους τύπους σαπουνιών, όπως σαπούνι για τα μαλλιά, σαπούνι χεριών, σαπούνι για οδοντόβουρτσα, η εταιρεία χρησιμοποιεί λάδι καρύδας ως βάση και τοποθετεί τον εαυτό της στις γραμμές ενός αρμονικού μείγματος παράδοσης και πολυτέλειας.

Τα μπάρες σαπουνιών συσκευάζονται σε διαφανές χαρτί περγαμηνής, δίνοντας στο προϊόν μια κομψή και στυλάτη εμφάνιση. Η εταιρεία παράγει επίσης σαπούνια με το όνομα διάσημων προσώπων που έζησαν στη Βιέννη στο παρελθόν.

Η ιστοσελίδα τους είναι: https://wienerseife.at/

Saint Charles Cosmetics

Η Saint Charles Cosmetics, η οποία βρίσκεται σε κεντρική τοποθεσία, παρέχει διάφορους τύπους αρωματοθεραπευτικών ελαίων, προϊόντων μπάνιου, βοτανικών συμπληρωμάτων και αρωμάτων. Η εταιρεία έχει τις ρίζες της σε ένα φαρμακείο του 19ου αιώνα στη Βιέννη και τώρα διαφημίζεται ως φυσική, υγειονομική εταιρεία καλλυντικών που εξυπηρετεί τις ανάγκες των πελατών με βιώσιμο και ποιοτικό τρόπο. Αν και εδρεύει στη Βιέννη, η εταιρεία έχει πολλές τοποθεσίες σε όλη την Ευρώπη και τον κόσμο, αποτελώντας έναν από τους σημαντικούς παίκτες στην αγορά.

Η ιστοσελίδα τους είναι: https://saint-charles.eu/

Susanne Kaufmann

Η Susanne Kaufmann ιδρύθηκε το 2003 και ξεκίνησε ως προμηθευτής προϊόντων για ένα σπα σε ένα οικογενειακό ξενοδοχείο στο Δάσος Μπρέγκεντς, ενώ σήμερα έχει εξελιχθεί σε έναν από τους βασικούς παίκτες στον τομέα των χειροποίητων καλλυντικών στην Αυστρία. Η ποικιλία προϊόντων τους κυμαίνεται από βούτυρα σώματος και έλαια σώματος μέχρι προϊόντα ντους και μπάνιου. Η μάρκα τους βασίζεται στην ποιότητα και τη χρήση διάφορων βιώσιμων συστατικών στα προϊόντα τους, τοποθετώντας την ανάμεσα σε μάρκες επικεντρωμένες στην υγειονομική φροντίδα στην αγορά.

Η ιστοσελίδα τους είναι: https://de.susannekaufmann.com/

Botanicus Vienna

Βασισμένο στην Αυστρία, το Botanicus παρέχει προϊόντα υψηλής ποιότητας έλαια και περιποίησης δέρματος χρησιμοποιώντας πρώτες ύλες που παράγονται σε αγροτικές περιοχές της Αυστρίας. Τονίζοντας τη σύνδεσή τους με τη φύση και την αφοσίωσή τους στη βιωσιμότητα του περιβάλλοντος, το Botanicus δημιουργεί ένα προφίλ μάρκας που είναι ταυτόχρονα boutique και ζωντανό, αντικατοπτρίζοντας τα χρώματα της φύσης. Επίσης, τονίζουν ότι από το χωράφι μέχρι τον τελικό χρήστη, η όλη διαδικασία είναι φιλική προς το περιβάλλον και σεβαστή προς τη φύση.

Η ιστοσελίδα τους είναι: https://www.botanicus-vienna.at/wo/

AlleSeife:

Η επιχείρηση σαπουνιών CLAUDIA SCHNEIDER & PETER PIFFL (manu factum; Λατινικά για “χειροποίητο”) ιδρύθηκε στη Βιέννη το 2002. Απασχολούν μικρή ομάδα εργαζομένων και κάνουν τα πάντα με το χέρι, περιλαμβανομένων της προσεκτικής επιλογής πρώτων υλών, ανάμειξης αρωμάτων, βρασμού φυσικών σαπουνιών, σχεδίασης ετικετών και συσκευασίας προϊόντων. Με τα φυσικά προϊόντα τους, τη συσκευασία και τα αξεσουάρ τους—όπως οι διανομείς σαπουνιών από αυστριακή πεύκη Στύριας—δείχνουν τη δέσμευσή τους για την περιφερειακότητα. Εγγυώνται γρήγορες διαδρομές μεταφοράς και προάγουν τις τοπικές θέσεις εργασίας με αυτόν τον τρόπο. Λόγω της σημαντικής καταστροφής των τροπικών δασών που προκαλεί η βιομηχανική παραγωγή φοινικέλαιου, πολλά προϊόντα τους δεν περιέχουν αυτό το συστατικό. Επίσης, είναι αποδέκτες του βραβείου Animal Fair από το 2014. Εξαιτίας αυτού του βραβείου, όλη η σειρά προϊόντων τους είναι vegan.